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东莞原创动漫企业如何逆境求存?

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admin 发表于 2012-10-9 15:57:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
[导读]东莞目前提出了要发展自己的原创动漫,那么从自身内部形势分析上看,袁永谦认为,利用本土优势,东莞动漫企业可以通过多种途径寻求突围。

  自天成动漫推出的动漫剧卡乐拉拉开创了本土原创动漫剧先河以来,本土原创动漫剧如何在东莞这块动漫业并不发达的地方生存下来,引起了业内的广泛关注和讨论。近日,记者走访了东莞天成动漫有限公司董事长袁永谦,就东莞原创动漫企业如何逆境求存的问题他提出了自己的见解。
  袁永谦认为,一直以来,杭州、广州、深圳的动漫业都占据国内的大部分市场,东莞动漫处于起步阶段。今年国庆期间,东莞将举办第四届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会,天成动漫将参展。漫博会之所以落户东莞,其实和东莞是否具有原创动漫并无关系,漫博会看上的是东莞发达的制造业,因为动漫除了电影票房收入,动漫衍生品也是主要盈利环节,即是将热门的动漫角色授权给玩具、文具、家居、服装等制造企业,然而作为动漫产业核心竞争力“原创力”,四年来东莞喊口号推出不少原创动漫,均只有雷声没有雨点,袁永谦认为,东莞原创动漫呈“空心化”,并呼吁政府出台政策扶持东莞的原创动漫业。
  据悉,东莞政府为吸引原创动漫落地东莞,也先后推出优厚的奖励政策。松山湖给出奖励是,原创动画作品在中央台首播的,最高奖励可达300万元,获得国家级政府类重大奖项的动漫游戏原创作品,一次性奖励50万至100万元。而石龙镇也给出只要原创动漫企业进驻就奖励10万。但奖励再高,也未真正吸引到知名动漫企业落户,有企业愿意来也只是拿现成的动漫作品给东莞贴牌,从而拿取高额奖励。
  “政府虽然有扶持政策,但动漫产业的周期长,并非今天一个政策、明日见成效的产业,很多中小动漫企业就是因为战线拉的太长,到了后期,无资金运作,不得不出卖自己的卡通人物形象,由动漫剧转而生产动漫衍生品,以解决资金问题。”袁永谦分析说。
  据袁永谦介绍,东莞从事与动漫衍生品或相关行业的制造业至少有5000家,但都只是小规模的企业,“迄今为主,东莞几乎还没有拿得出手的原创动画,东莞原创动漫还停留在原创一些动漫小角色,然后把这些小角色印在杯子上、衣服上去卖,这种小动漫企业很多,但这形不成影响力,因为这些动漫小角色不能形成像《喜羊羊与灰太狼》一样的动画广泛播出,也形不成流行的动漫书籍,火不起来。”
  东莞目前提出了要发展自己的原创动漫,那么从自身内部形势分析上看,袁永谦认为,利用本土优势,东莞动漫企业可以通过多种途径寻求突围。
  多年来,东莞制造业是重头,其人才结构倾向于制造,而其在动漫周边产品生产方面的实力也是有目共睹的。东莞动漫业的发展,近期重点应先放在周边衍生品的开发和市场渠道的建立上,这个是东莞的独特优势,也是本土原创动漫的一条出路。衍生品的开发和推广策划应该在动漫作品创作中提前植入,在衍生品开发和市场推广的基础上大力发展原创,原创将不再难产。与此同时,在国家级动漫展等“催化剂”的影响下,全国的动漫产业企业、专业人才和传媒都会出现在东莞,这将极大的推动东莞动漫产业的发展,为原创动漫营造良好的发展氛围。
  “东莞的动漫,底子是很薄的,但目前发展还是可以的,现在还需要一些其他条件,比如说,由政府主导带动,引起质变与突变。政府可以先扶持原创动漫剧本创作,谁的剧本好,就扶持谁的,然后招徕外面动漫企业落户东莞参与制作,只有剧本过关,才有可能有企业愿意投资。另外,文广新局、图书馆等各方面要更加支持这些动漫原创者,多搞些活动出来,让做这些事的人更受到鼓励。” 袁永谦说到。
  另外,袁永谦认为,原创动漫是个高风险、高投入的产业,巨大的投资使不少原创生产企业望而生畏,东莞的企业基础比较好,如果能先打造好属于自己的动漫品牌,然后通过原创作品延伸进入动漫产业链的开发。在建立品牌后,通过各种传播渠道、销售渠道的建立、打通与市场的对接,以此获得内容制作和延伸产业的多重回报,这样就可以走出一条持续发展的道路。
www9631 发表于 2016-9-27 14:17:49 | 显示全部楼层
创业家99%会在创业的路程中死掉,这是不可违背的规律。”郭凡生说。曾经在同一条街上出现的企业大部分早已销声匿迹,只有一家叫“无名居”的饭馆和慧聪活了下来,这令郭凡生非常自豪

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