位置感知营销：近50%用户会“采取行动”

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（Kathy）北京时间9月10日消息，据国外媒体报道，虽然广告主们一直在构想利用实时地理位置数据吸引顾客的可能性，但直到Foursquare和Gowalla等应用程序兴起，位置感知营销才突然变得热门起来。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">移动营销协会（Mobile Marketing Association）的一位主管迈克尔&#183;贝克尔（Michael Becker）说：“这个市场不仅庞大，而且还在增长，在利用移动设备吸引消费者进行购买的活动中，地理位置将发挥日益重要的作用。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">广告主们在地理位置服务上投入了不少金钱。据说 Brightkite对本地促销的收费是10 000至20 000美元。似乎每周都会有一家顶级企业成为Foursquare的新合作伙伴，其中包括星巴克和MTV 电视台。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">贝克尔说，广告主们感到满意，因为位置感知广告的效果相当好。一项研究显示，在手机上看到地理位置感知的广告后，近50%的用户会“采取行动”。而看到短信广告和网页展示广告会采取行动的用户分别只有37％和28％。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">但是，这是不是因为位置广告显得很新奇呢？在网页展示广告刚刚出现的时代，广告主们也对它的效果很满意，因为当时用户还对浏览网页不太熟悉，他们会点击任何吸引了他们的注意力的东西。那么，位置感知广告的效果是否也是由用户（对手机广告中出现了他们所在地附件的场所）的新奇感所致呢？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">贝克尔承认，新奇感可能有些影响，但随着时间的推移，广告主会制作出更具有吸引力的广告。而且地理位置只是移动营销的多种因素中的一个。广告主也会考虑到消费者的年龄，手机的类型，甚至一天中不同时段等因素。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">贝克说：“地理位置本身并非互动的目的。它更可能是这样一种信息：可以为用户体验提供语境，也可以为消费者带来更具相关性的互动，” </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">据市场研究公司ABI Research最近的报告，到2015年，美国广告主将在位置感知营销中支出18亿美元。（供参考：2008年用于搜索广告的支出高达100亿美元）。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">ABI Research的一位主管尼尔&#183;斯特罗瑟（Neil Strother）说：“并不是每一位广告主都关心地理位置。实时位置对餐馆和酒吧非常重要，但对NBC或可口可乐公司就没有那么重要了。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">斯特罗瑟说，还有很多公司不太愿意进行位置营销。这是因为它们经验不足，担心这种营销形式会让消费者感到不满。 他表示，公司能否学会合理适度地使用位置信息，未来几年非常关键。</P>