Facebook广告业务规模庞大但运作模糊

　　【搜狐IT消息】2月3日消息，昨天，Facebook公布了财务数据，大家都知道，它的广告业务相当庞大。不过业务的成长如杂草，很难理解。

　　Facebook的广告业务到底如何运作的呢？仍然难以知晓。

　　在S-1表格中提到“广告”123次，提到“广告主”117次。然而，具体到Facebook如何销售广告，就十分模糊了。

　　我们知道，Facebook的广告一方面通过自动自助服务销售，还通过全球30个办事处销售团队销售。Facebook采用竞价系统给一些广告库存定价，从而让广告主从一定程度上、按照用户的人口统计资料和兴趣来定位用户。

　　不过，Facebook没有在S-1表格中谈及此事，它只是笼统地讲到“广告”。没有谈到点击率、没有谈到平均广告购买规模，也没有谈到重复客户的购买比重。

　　Facebook说去年的营收增长一方面是广告服务量增加42%，另一方面是广告的均价提高了18%，没有透露更多的细节。

　　8年前，当Google进行IPO时，它对广告业务的描述也相当模糊。不过到IPO时，许多人已经明白AdWords是什么。

　　Facebook没有AdWords，它的业务更多元化。Facebook承诺会改进：“社交网的广告明显是一个市场机会，它仍在形成和进化。我们相信大多广告主仍在学习和实验，以寻找最佳方式，利用Facebook创造更社交、更有价值的广告。”

　　去年Faebook广告营收31.5亿美元，两年前为7.64亿美元，从数字来看增长相当大。不过，Facebook看起来想作出一些改变。

　　例如，Facebook利用“总收视率”来评估广告，这种方式一般是电视广告买家才用的；它没有采用传统的网络标准评估，比如广告印象和点击率。（ARK）