艾德思奇：助力百度认证营销顾问集训营

近日，在由据悉，“百度认证”是百度公司于2011年启动的互联网营销职业认证培训项目，由百度营销研究院创建并运营，旨在将更多差异化的经验和发自营销一线的声音带入培训课堂，从而促进分享交流，加速价值传播，完善市场培育，推动产业发展。百度认证的培训讲师由部分来自行业的先驱、专家和百度公司搜索营销专业人员组成。
在此次百度SEM高阶课程授课的讲师中，艾德思奇付增学作为百度认证的专家委员会之一，介绍了SEM的核心——优化策略与方法；高亚梅和陈山汶作为百度认证的中级培训师，分别就SEM中的项目管理和核心数据监测，以营销链不同环节的一线资深从业人员身份，为参与培训的学员带来了不同角度和视野的解读。
其中，在SEM的关键词选取方面，艾德思奇提出了紧扣需求、挖掘潜在客户搜索意图，并根据客户的目标及行业水平筛选。例如客户所在行业通用词、搜索引擎工具的利用、客户页面信息的挖掘、外部服务商数据库的运用等等。尤其是在广告服务商关键词数据库的运用上，艾德思奇面向专业的SEM优化人员设计了一套软件工具集adSage for Search(AFS)。AFS为用户提供了跨Baidu、Google和Bing三大主要搜索引擎的账户管理，推出了虚拟分组的功能，并可以开放的与其他在线广告效果跟踪或者评估系统对接；大型广告主可以利用集成在Excel中的AFS，对几万甚至几十万的关键词进行批量处理。
此外，为实现大批量的关键词优化，广告服务商往往会建立数学模型来模仿有经验的人应该怎么做，速度更快，范围更广，通过数据挖掘技术，发现一些共同的规律，实现计算机自动化处理。集成在AFS中的APO算法（adSage Portfolio Optimizer），是艾德思奇首席科学家董晓斌博士带队研发的业界最先进的SEM新算法，它应用田忌赛马的原理，基于关键词库、广告设计和登录页面设计三个优化营销的模块，通过建立数学模型，在设定其他条件不变的情况下，做竞价策略调整得出CPA(CostPerAction，每行动成本)，实现指标优化。经过实际运用，APO算法已经成功将广告主ROI提高了至少30%。
参与培训的一位业内人士表示，搜索营销行业发展到今天，通常的优化工作已经越来越无法满足广告客户日益增长的营销需求了，因此积极寻找更佳的解决方案、开拓新的方法，才是搜索营销行业发展的内在需求与动力。