福布斯：Zynga急功近利 缺乏创新致股价下滑

[导读]在不到一年的时间里，Zynga市值便蒸发了75%,除了广告成本上涨以及Facebook上竞争加剧之外，该公司却不得不重新审视自己的山寨问题，Zynga的蜜月期已结束，公司的前景应重新审视。

腾讯科技讯（无忌）北京时间10月7日消息，据国外媒体报道，《福布斯》网站周六发表分析文章，对社交游戏开发商Zynga上市后股价的大幅下跌进行了分析。文章指出，Zynga过于急功近利，缺乏创新和原创精神，是导致公司股价下滑的主要原因之一。以下为文章内容摘要：
10个月之前，社交游戏巨头Zynga以每股10美元的价格进行了首次公开招股。但是Zynga上市后的股价表现却令人大跌眼镜。特别是在本周四Zynga宣布受收购《你画我猜》（Draw Something）游戏开发商OMGPOP交易的影响，公司第三财季将减记8500万美元至9500万美元，Zynga股价在随后的一个交易日又大跌11.9%。至本周五收盘时，Zynga股价仅为2.48美元。自首次公开招股以来，Zynga股价已经下跌了7.52美元。
在不到一年的时间里，Zynga市值便蒸发了75%，但是这并不是因为人们突然不再玩科技博客TechCrunch作者约什·康斯汀（Josh Constine）帮助列举出Zynga股价下跌的缘由，内容涉及广告支出的上涨，在Facebook上兜售信息难度加大，以及用户突然向移动互联网的转移。康斯汀认为，以上均为Zynga股价下跌的缘由。
不过除此之外，康斯汀遗漏了两个重要的原因：
山寨战争
首先，Zynga的业务模式主要是山寨他人创意，但最终无法支撑增长。举例来说，Zynga看上了NimbleBit开发的游戏应用“Tiny Tower”，并认为这款游戏有利可图。因此，Zynga就会尝试着直接收购NimbleBit。在被拒绝之后，Zynga紧接着就推出了一款山寨版的“Tiny Tower”游戏应用。从游戏图像、内容和体验上来看，Zynga的这款游戏应用与“Tiny Tower”几乎一模一样。
在拒绝被Zynga收购之后，NimbleBit很快便受到了Zynga的新游戏《梦幻高楼》（Dream Heights）的挑战，《梦幻高楼》与“Tiny Tower”有着许多可怕的相似之处。NimbleBit的大卫·马希（David Marsh）就曾发布Twitter消息称，“即便是你拒绝加盟Zynga，有些时候你也不得不以加盟这家公司而收场。”
NimbleBit很难独立生存下来，因为Zynga已经山寨了大量的社交和移动游戏。无论Zynga是否对自己公然抄袭他人的游戏创意负责，这家公司的发家轨迹，均离不开对其它公司的创意和辛勤工作的赤裸裸的抄袭。
但是被Zynga山寨或许只是最小的问题。当OMGPOP被Zynga收购之后，在随后短短的一个月时间里，《你画我猜》游戏应用的用户数量便减少了500万人。Zynga花费了大量的时间和金钱，仅仅是为进一步的证明，这家公司过于急功近利，对原创或是创新并不感兴趣，而后两者确实高度竞争的游戏产品取得长期成功的关键性因素。Zynga用户不仅对Zynga的各种游戏感到厌倦，而且认为这些游戏存有太多的相似之处。
存有泡沫
第二个问题几乎同样重要，只不过它不仅仅是Zynga一家公司面临着的问题。事实上，目前绝大多数的互联网公司都存有这一问题，其中就包括了社交网络巨头Facebook。这个问题便是狂热。
第一代互联网泡沫是预料中的结局。追溯到互联网发展初期，所有人都认为能够从网络中赚钱，但是又没有人能够明白如何才能赚钱。最终的结局便是大批互联网公司在烧光了募集到的资金破产之后，仅有为数不多的企业幸存了下来，这些公司便包括了在过去的十年当中，我们看到网络中两个独立却相互补充的现象的崛起。首先，社交媒体生根发芽便开始演变。MySpace很快便不敌Facebook，后者依然是社交媒体产业中的龙头。其次，更加重要的是，我们看到了网络体系或者是平台的崛起，这其中便包括了社交媒体。
曾几何时，互联网被类似或者说用户当前采用的是当前的问题在于，许多公司均可以通过网络赚钱，很难讲这种初期爆炸式的增长就能够转换成为长期的财务成功。Zynga上市后遭遇到的困境，并非这一家公司独有。在Facebook上市后的12周时间里，这家公司股价累计跌幅达到了46%。与Zynga一样，Facebook也曾是一家私有公司，并向苹果对产品采取的保密原则一样严格的保守其财务秘密。但是与苹果不一样的是，Facebook上市后的股价表现却令众多的投资人大跌眼镜。
还有，团购网站蜜月结束
这些企业确实拥有盈利的业务模式，只是我们的预期需要放的更长远一些。Groupon、Zynga、Facebook以及众多的社交媒体公司依然能够赚钱，只不过它们的实际价值和增长速度，无法达到在首次公开招股时投资人对它们的预期。
就此而言，现在便认为Zynga将会损落可能并不准确。只不过在股价大幅下跌之后，我们对Zynga的实际价值有了更加清晰的认识。这些社交媒体公司首次公开招股的糟糕表现，只能清晰的证明：蜜月期已经结束。
包括谷歌、苹果和亚马逊等公司，已经创造出了多种多样的软件/硬件体系，而且较Facebook这样极大依赖于广告业务的公司拥有着极大的优势。与此同时，游戏产品作为整体应当对移动和社交游戏产业的热情进行检查。虽然在过去的几年时间里，移动和社交游戏产业经历了快速的增长，而且仍将会增长，但是它们不会永久性的保持高速增长。
随着Zynga人才的进一步流失，该公司不仅需要通过创新和原创，而不是通过收购来获取增长，而且该公司的增长预期必须更加的现实。