社交媒体成美国大选利器 目标直指年轻选民

[导读]两党竞选团队表示，他们为了赢得年轻选民的支持大量使用社交媒体。通过Tumblr等社交媒体，候选人便能够与这些选民进行直接的接触。社交媒体极大地改变了选举宣传的方式。

腾讯科技讯（无忌）北京时间10月8日消息，据国外媒体报道，媒体一直在美国总统选举中扮演重要角色。2012年的大选，对新媒体和新技术的运用可谓登峰造极。社交媒体已经成为了两党争取年轻选民的最佳利器。以下为文章内容摘要：
对于参加2012年总统大选的候选人来说，与选民握握手、亲吻一两个婴儿或是发布电视广告已经远远不够。他们还必须在微型博客Tumblr上发布一些有趣的动画片。
如果说2008年的总统大选首次涉足在目前这一关键时期，两党候选人背后的团队表示，他们使用社交媒体作为争夺选民的手段，主要是为了赢得年轻选民的支持，特别是那些可能不观看电视、不阅读报纸，却把大量的时间投入到社交网络中的选民。通过Tumblr等社交媒体，候选人便能够与这些选民进行直接的接触。在Tumblr上，政治对话通常会以混合图片和古怪的视频的形式进行。
为提醒Tumblr用户上周三将进行总统大选首场辩论，奥巴马的团队使用了一个模糊修剪过的林赛·罗韩（Lindsay Lohan）短片，称“10月3日”上映喜剧电影《贱女孩》（mean girls）。在Twitter上，候选人罗姆尼的保镖则发布了一张辩论前罗姆尼全家玩积木层层叠（Jenga）的照片。
罗姆尼阵营的数字总监扎克利·莫法特（Zachary Moffatt）表示，虽然采用的技术相对较新，但它们都基于一些过时的政治原则。莫法特说，“你与越多的人交谈，你就更可能赢得胜利。”莫法特手下拥有大约120名职员和志愿者。他说，“越多的人与罗姆尼互动，他赢得大选的可能性便越大。”
不过在互联网上，一个蓄意发布在社交网络中的帖子或照片，能够迅速的转变成为一场灾难。竞选过程中一个不经意的举动，都可能出现电影《偷天情缘》（Groundhog Day）中一样的情节，并永无休止的反复出现。莫法特说，“即便是拼写出现错误，都可能成为一场灾难。”
今年7月份，当奥巴马向一群支持者谈论公共设施的重要性时评论说，（小企业）“你们一事无成。”罗姆尼阵营迅速抓住了这一把柄，上传了一家拒绝副总统乔·拜登（Joe Biden）登门拜访的热狗店联名所有人的照片和各种各样的“我要有所作为”的口号。
克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood，美国电影导演及演员，以牛仔形象为人们所知）在共和党大会中对总统的嘲弄访谈被发布到互联网上之后，也立即引起了轩然大波。在短短几分钟时间里，伊斯特伍德在台上的形象便出现在Tumblr和Twitter上，而且拥有了各种各样拙劣的模仿。奥巴马的团队对此也迅速做出了相应的反应。
奥巴马和罗姆尼的阵营都倾向于使用照片、口号等等来激励自己的支持者。特别是奥巴马团队，更喜好发布GIF格式动画。这种做法也让奥巴马在Tumblr得到了近7万用户的响应和支持。奥巴马竞选团队发言人亚当·费瑟（Adam Fetcher）表示，“这是真正的双向沟通。社交媒体是我们庞大的民众组织的自然延伸。”
相比之下，罗姆尼阵营在Tumblr的存在要更弱一些。罗姆尼阵营坚持主要使用带有“不，我们不能！”这样口号的照片。这种消息通常只能得到超过400条的回复。
奥巴马和罗姆尼阵营擅长互联网的团队成员，都试图在众多的社交网站中协调他们的战略和讯息。他们拒绝透露如何做到这一点，仅表示不会把做法透露给竞争对手。不过两个阵营都极大的依赖Facebook和Twitter来获取捐助，提醒支持者将要举办的活动，以及分享载有他们立场的文章和视频。
Flickr和Instagram被作为是竞选游说之行的剪贴簿，展示候选人在小城镇的餐厅用餐的场景。在Tumblr和Pinterest上，竞选时常会强调支持者的照片和其它材料。当然，作为总统候选人，奥巴马和罗姆尼本人不会做这些工作，但是有时他们的妻子会这样。举例来说，罗姆尼的妻子安在Pinterest上会展示自己喜欢的工艺品和书籍；米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）则会在Twitter上发布消息，或是在Pinterest上发布竞选图片。
Twitter和Facebook依然是网络拉票活动的主战场。与四年前相比，两大阵营在Twitter和Facebook上触及到的选民数量增长了十倍。当然，无论是罗姆尼还是奥巴马，他们在社交媒体领域做出的这些努力很难以量化，但是双方均没有其它的方式可选。研究公司Socialbakers首席执行官简·瑞扎布（Jan Rezab）表示，“我们仅仅知道，不这么做会令事情更加的糟糕。”