三星宣布将扩大嘲讽iPhone广告播出范围

[导读]三星过去的广告内容一般都比较低调，不会直接针对其竞争对手做文章。但是在三星美国籍的首席营销官彭德尔顿带领下，三星的营销活动也开始变得积极主动了起来。

腾讯科技讯（汤姆）北京时间10月8日消息，据国外媒体报道，三星和韩国最大消费者电子厂商三星近日表示，公司计划在本月晚些时候将自己的最新电视广告（其中包含部分嘲弄苹果iPhone 5的片段）播出范围扩大到澳大利亚和新西兰地区。三星发言人表示，这一广告具体什么时候在这两个国家播出尚未最后确定，但公司计划在未来将这一广告扩展至亚太地区及其他地区。
在今年9月21日，即苹果iPhone 5正式在美国上市的前一天，三星颇具“攻击性”的推出了一系列电视、报纸及广告牌广告。在广告中，三星暗示iPhone 5所具备的更大屏幕和4G网络这些功能早已在其三星的Galaxy S III智能手机中实现。
三星即将在澳大利亚和新西兰推出的电视广告与一个已经在美国播出的电视广告十分类似，该广告描述了在iPhone上市的当天，数百名消费者在苹果专卖店外排队等候了几个小时。在排队的队伍中，一名年轻男子与另一位男子展开了这样一段对话，其中一名男子同另一人说道：“欢迎回来，我猜你的Galaxy S III不太好用吧？”，另一人回答道：“不，我爱Galaxy S III。它特别好用，我是帮别人排队的。”
最后广告内容显示，原来这名男子是在帮他的父母排队。虽然三星的这则广告没有出现苹果的字眼，但其中的内容的确事在暗示苹果iPhone 5的“新功能”其实并不新鲜，而且这是一款面向年龄更大人群的智能手机。
最后，这个广告以“下一个大事件即将到来”的字样作为结尾，暗指自己的Galaxy智能手机。
苹果发言人尚未就此发表置评。
三星过去的广告内容一般都比较低调，不会直接针对其竞争对手做文章。但是在三星美国籍的首席营销官托德-彭德尔顿（Todd Pendleton）带领下，三星的营销活动也开始变得积极主动了起来，彭德尔顿此前在耐克工作了数年时间。
目前，三星同苹果之间的竞争正日趋白热化，其中最明显的例子便是两家公司在全球范围内掀起了一场场专利大战，其赌注是谁将在如今这个快速增长的智能手机市场中占据统治地位。
部分分析师认为，虽然在出货量方面，三星去年就成功超越苹果成为全球最大的智能手机制造商，但由于iPhone 5的市场需求十分强劲，苹果将有望扭转战局。苹果于9月24日透露，在iPhone 5上市后的三天时间内，该产品销量已经超过了500万部。
三星和苹果近年来都在广告、营销方面投入了巨大资金。自2007年第一部iPhone问世到2011年财年结束，苹果仅在美国地区就为iPhone投入了6.47亿美元的广告经费。与此同时，苹果还为于2010年推出的iPad投入了大约4.572亿美元的广告经费。在三星方面，其今年第二季度的广告营销费用也高达28亿美元，高出去年同期的19.7亿美元。
根据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，今年第二季度，三星和苹果在全球智能手机市场的份额分别为34.6%和17.8%，去年同期三星和苹果在全球智能手机市场的份额则分别为18.3%和18.4%。