AdSense帐户最佳化纵深谈

AdSense帐户最佳化纵深谈-AdSense资深专员


如何提升網站藉由AdSense計劃獲取之收益？如何釋放網站營收之潛能？這可能是大多網站出版者所面臨的問題。
我們特邀Google AdSense資深專員就最佳化事宜進行深入的剖析，供諸位發布者共鑒。
諸位可以就此文章各抒己見，也非常期待諸位在此文章的啟發下，對貴網站進行最佳化實踐，提升您的網站收益。
若您有關于最佳化事宜的任何疑問，或者您透過最佳化實踐使得您的網站廣告收益有了明顯提升，您都可以隨時透過 adsensezht小老鼠google.com 與我們聯絡，我們非常期待您的來信。

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AdSense最佳化操作縱深談
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誠然，AdSense計劃的申請和啟動都非常之簡單，頃刻之間，您就可以粘貼程式，播送廣告。其實，這只是您AdSense之旅的開始。
迄今，您是否發現您的論壇收益在低谷徘徊？您是否注意您的廣告點選率遲遲無法提升？您是否曾苦惱您的AdSense廣告單價跌跌撞撞、止步不前？您是否曾嘗試做出努力卻無果而終？

面對此情此景，您可能曾寫信給Google，抱怨收益之跌，質疑單價之低，埋怨點選之少，您也可能無可奈何，束手無策，得過且過。您是否意識到，應對之策就在您的AdSense帳戶之内，破解之道就在您的手中。

登入您的AdSense帳戶，您或許注意到 "自訂頻道"、 "網頁eCPM"、 "URL頻道" 、"網頁展現次數"、 "網頁點選率"、 "競爭性
廣告篩選器"等元素，這些元素可以幫助您搜集貴站廣告效果之數據，更加細致的分析貴站廣告配置表現，進而在數據分析的基礎上，實施有針對性的最佳化操作。

以下我將從兩方面進行深入分析，幫助您更加深入的進行AdSense廣告最佳化操作：

1. 關于 "網頁eCPM"和 "頻道"

eCPM是一個非常重要的參考元素，是對您的網站的廣告配置表現的一個評級。較高的eCPM表明您的網站廣告配置組合較佳，能給廣告商帶來較好的投資回報，從而給您帶來較高的收益；而eCPM降低，說明您的廣告配置目前尚未達到較佳狀態，沒有給廣告商帶來優質的投資回報，進而導致廣告商從貴網站流失，以致您的收益降低。

透过網頁eCPM您可以估算出您的網站廣告收益，公式為:  "網站廣告收益=網頁展現次數/1000*網頁 eCPM" 。透過此公式，我們可以看出優質的eCPM直接關係您的最終廣告收益。如何在網頁展現次數和網頁eCPM之間尋找一個最佳均衡，是網站發佈者要面臨的問題。

對於一個論壇或網站，您的不同頻道、不同主題其廣告表現效果會有較大差異，網頁eCPM也會有不同，AdSense作爲内容關鍵字廣告，並非適合貴站/貴論壇所有主題或頻道。因此，您需要透過自訂頻道或URL頻道對不同頻道、不同主題的廣告效果進行跟蹤，從而獲知哪些頻道爲您貢獻了大部分收益，具有較高的網頁eCPM，而哪些頻道收益較低，具有較低的網頁eCPM。因爲表現不佳的頻道會影響您整個網站的廣告效果，拉低您整個網站的eCPM，從而導致您的整體廣告收益不高。

在對這些數據深入分析的基礎上，您就可以透過 "網頁eCPM"、 "網頁展現次數"、 "網頁點選率"等指標查找導致您的收益不高的問題癥結所在：

若是 "網頁點選率" 太低而導致您的 "網頁eCPM" 以及最終收益不高，您就需要透過分析訪客使用行爲和習慣，更改廣告位置、或者改變廣告大小、顔色等來提升點選率。經我們針對數万個各種語言不同類型網站的樣本分析，矩形、正方形廣告是所有廣告格式中表現最優異的格式，建議諸位站長優先考慮此類廣告格式。關於廣告投放位置，若您的網頁内容豐富、主題鮮明，建議您盡量使廣告與内容完美融合在一起，請您切勿在容易產生誤點的位置投放廣告，如導航、換頁按鈕附近、頻道中間等容易產生誤點的位置播送廣告。關於如何最佳化廣告配置，提升網頁點選率，建議您參考我們之前張貼的關於最佳化建議的文章<最佳化建議與技巧>。關於如何分析訪客使用行爲，下文會詳盡介紹Google分析工具。

若某些頻道  "網頁點選率" 尚可，但 "網頁eCPM" 很低，您可以考慮是否減少廣告單元數量（減少為一組，每頁出現2-3則廣告即可），或直接把AdSense廣告從這些頻道直接撤下。雖然撤下這些頻道的廣告，可能會降低您的網頁展現次數，但反而可能會大幅提升您整個網站的eCPM，進而提升貴網站的整體廣告收益。

其次，廣告單元投放數量對網頁eCPM也有比較大的影響。正如網站廣告投放頻道/主題並非多多益善一樣，同一網頁也並非廣告單元數量越多收益越多。若您的網頁主題比較分散，如論壇，或者網頁文字内容不多，這會導致廣告比對質量不高。若在此類頁面投放過多的廣告單元，如2組或者3組，這很可能會損害您的網頁eCPM，降低您的廣告點選價格，進而影響您的整體收益。

所以，網站廣告配置一定要考慮到廣告商的利益，追求廣告投放的質量，而不是廣告單元的數量。簡單的在網站所有頁面都粘貼程式、播送廣告、或在同一網頁簡單堆砌廣告並不一定會給您帶來較高收益。有時，撤下某些頻道或者刪剪廣告單元數量，更有針對性地投放廣告，反而會拉升您的整體收益。因此，站長要對不同頻道以及同一網頁單個廣告單元進行頻道跟蹤，認真分析頻道跟蹤數據，從而更有針對性地播送和配置廣告單元。

我們曾處理過此類案例。某論壇，在廣告啓動之初，站長在論壇所有頻道和主題網頁都全面投放Google廣告，而且每個網頁都投放了兩組廣告單元。初始一段時間，其AdSense廣告收益頗高，但很快由於其某些頻道不佳的廣告表現和廣告商較低的廣告轉換，大大損害了其網站的整體廣告效果，導致其網頁eCPM一落千丈，收益下降了60%。

在我們的建議下，他對論壇的每個主題以及每個網頁的兩組廣告單元都設置了自訂頻道跟蹤，大概在兩周之後，透過自訂頻道數據，他清晰的看到，哪些頻道為其貢獻了絕大部分收益，而且有比較高的網頁eCPM，而某些頻道爲其貢獻的收益微乎其微，而且網頁eCPM比較低。此外，透過對兩組廣告單元的跟蹤，他發現這兩組廣告單元在點選率、網頁eCPM、收益上都有非常大的差別，其絕大部分收益都來自其中一則，而另外一則廣告收益很低。

在對這些數據分析的基礎上，對待某些點選率偏低而表現不佳的頻道，他透過刪減廣告單元數量、修改廣告格式、改變廣告標題及顔色等手段，提升點選率，改善廣告效果；對於另外一些點選率尚佳但收益不高的頻道，他則直接撤下Google廣告。大概2周左右的時間之後，雖然該論壇網頁展現次數有些下降，但其網頁eCPM有了較大的提升，整體廣告收益也超過了歷史最高水平。

2. 工具

A. 競爭性廣告篩選器
您可以在您的AdSense帳戶中直接使用此功能。透過此過濾器，您可以過濾所有您不希望出現的廣告，如競爭對手廣告、與内容不比對廣告等，這有助於提升您的廣告質量，進而提升您的網頁eCPM。
B. Google 分析工具 (www.google.com/analytics )
您的網站忠誠訪客佔多大比重？不同頻道的訪客構成又是何種情況？不同頻道的流量構成又是怎樣？哪些主題是最受訪客歡迎和點閱的？了解這些資訊不僅有助於您更好的完善網站内容，而且有助於您更加有針對性地投放廣告。
C. Google Sitemap (www.google.com/webmasters/sitemaps)
透過Sitemap，您可以加速Google收錄貴站的進程，進而使貴站網頁關鍵字更快速的被抓取，提升網頁廣告比對質量。

学到很多，广告多未必是好的。