研究表明大多数CEO不愿使用社交媒体
<P> 新浪科技讯 北京时间10月14日上午消息，据国外媒体报道，万博宣伟公关公司(Weber Shandwick)最新的一份报告显示，64%的企业CEO并不使用社交媒体与公众及其他股东交流。</P><P> 该份报告研究了全球前50大企业的CEO的社交媒体使用状况。结果显示，受调查人员中大约有93%仍通过传统方式与其公司之外的人员联络。大多数人曾在新闻和商业刊物中被提及，40%的CEO曾在公开场合讲话。</P><P> 而在互联网上，只有36%的CEO在其公司网站上以播客、博客和YouTube等形式与公众交流，或使用Facebook、Twitter、LinkedIn和MySpace等社交网络。</P><P> “CEO并不热衷于社交媒体的原因很多。”万博宣伟首席声誉策略分析师莱斯利·盖恩斯·罗斯(Leslie Gaines-Ross)说，“将时间花费在客户和雇员身上效果更佳。他们在普通民众间的声誉已滑落至历史低点，而在社交媒体上投入时间的收益尚无从得知。法律顾问也警告他们要对此保持警惕，因为‘知名CEO’往往会遭遇失败。”</P><P> 研究还发现，在最受尊敬的CEO中，经常上网的有41%，高于受尊敬程度稍逊的CEO的28%。工作时间较长的CEO使用社交网络的时间也较长。此外，美国公司的CEO在社交媒体上比其他地区的高管更加活跃。</P><P> 在经常在互联网上与公众互动的CEO中，有28%是在其公司网站上发布消息和公开信，18%使用播客和YouTube的企业频道，只有不到10%的人使用Facebook、Twitter和LinkedIn。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)是其中一员，他在采访中承认自己在Facebook上十分活跃。</P><P> “考虑到对话中暗含的风险和时间需求，首席执行官们不太愿意使用社交媒体并不奇怪。”万博宣伟数字通信部门总裁克里斯·佩里(Chris Perry)说，“但令人惊奇的是，很少有CEO愿意将社交平台作为分享信息和公司愿景的平台。社交媒体可以成为即时通讯的有力工具。”(彦飞)</P>
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