冷冬催熟团购市场 强化内功为生存根本
<P> 一场秋雨过后，京城气温骤降，号称“千年以来的最冷冬天”正逐渐走来。而与低温天气形成鲜明对比的，是“暖生意”市场的一片火热。继电影票、餐饮券之后，各种御寒、取暖商品也受到消费者的热烈追捧。据24券团购网相关人员介绍，其网站推出的“暖宝宝”产品团购已经超过27万份成交量，已经刷新了单笔团购活动最大交易量。</P><P> 目前众多团购网站在激烈的市场竞争中,不断针对抽奖奖品推出奇招,从最初的抽ipod 产品，到抽汽车、现金乃至近期的抽房子，以类似的高额奖品吸引用户关注;但是，这类活动在吸引眼球的同时，却与团购网站的商业本质背道而驰，牺牲了团购网站作为“精准广告营销平台”的作用和价值，只能在短期带来网站流量，却无法长期有效的推进网站乃至整个网购行业的发展。这也是的团购网站在成立初期通过团购电影票创造了高成交量后，长时间一直无法获得更大突破的主要原因。</P><P> 内业人士24券团购网负责人说，团购网站靠不定期推广单纯的抽奖活动作为吸引用户关注的手段是治标不治本，应该真正强化内功，提升自身品牌、产品、完善服务体验，以更贴近中国消费者的姿态和方式，做出自己的特色。只有专注在用户体验、服务质量上进行更为全面的升级，对于每期推出的团购活动，更注重产品质量而非价格，更考虑受众需求而非盲目推荐，更在乎信誉度而非成交量，才能使自己网站的口碑和黏性，在不知不觉中得到卓有成效的提升。</P>
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