Zynga招股书概要：每月平均活跃用户2.32亿
腾讯科技讯（小贝）北京时间7月2日消息，据国外媒体报道，社交游戏巨头Zynga周五向美国证券交易委员会提交了IPO（首次公开募股）申请，计划融资最多10亿美元。以下为Zynga招股书概要：
我们的游戏目标
我们2007年成立了Zynga，目标是使游戏像搜索、共享和购物一样，成为互联网最核心的活动之一。我们坚信，我们能够使游戏更便捷、更社交、更有趣，基于这样的理念，我们率先推出了社交游戏。我们很高兴地看到，根据时间来计算，游戏已经成为美国第二流行的在线活动，甚至超过了电子邮件。我们还将努力工作，失去创新和发展，创造一个未来，使社交游戏能够成为几乎所有人的日常习惯。
我们的宗旨是用游戏把世界连接起来。
概述
我们是全球领先的社交游戏开发商，在166个国家的平均每月活跃用户数量为2.32亿。在过去三年，我们都推出了业界最成功的社交游戏，自公司2007年成立以来获得了15亿美元的账面收入。我们的游戏可以通过Facebook和其它社交网站及移动平台随时随地提供给全球的玩家。我们将游戏当作生活服务提供，不断添加新的内容和功能。我们的所有游戏都是免费提供，我们通过游戏内销售虚拟物品和投放广告来获得营收。
我们是社交游戏领域的先驱者和创新者，在游戏成为互联网核心活动的过程中发挥了领袖作用。我们相信，我们在社交游戏领域的领先地位源自于我们在用户、内容、品牌、技术和基础架构方面的大笔投资。我们在社交游戏的领先地位可以通过以下几点看出：
－大型和全球性的玩家社区。AppData的数据显示，在Facebook平台，我们的月活跃用户数量超过了其它15家社交游戏开发商的总和。我们的玩家参与度更高，我们游戏在全球的平均每天活跃用户数量超过6000万。根据AppData的数据，我们在每天活跃用户数量超过了其余30家社交游戏开发商的总和。
－领先的社交游戏组合。我们有很多最受欢迎和最成功的社交游戏，包括CityVille、FarmVille、Mafia Wars、Words with Friends和Zynga Poker。从2009年初开始，Facebook平台每个月的最受欢迎游戏都来自于Zynga。根据AppData的数据，以每天活跃玩家数量来计算，Facebook平台前五名游戏的四款游戏来自于Zynga。在移动平台方面，我们也有多款最受欢迎的游戏，包括Words with Friends和Hanging with Friends，这也正是目前苹果App Store应用商店语言类游戏的前两名。
－快速的游戏发展。我们的游戏获得了快速的普及。FarmVille推出前100天，每月活跃玩家数量增长到4300万，CityVille在推出50天之内每月活跃玩家数量增长到6100万。我们最新款的互联网游戏Empires & Allies在推出不到一个月的时间里，成为Facebook受欢迎程度排名第二的游戏。2011年6月，我们推出了Hanging with Friends游戏，这款游戏在推出第一周便成为苹果App Store应用商店下载量最大的游戏。
－技术和数据不断升级。我们每天要处理超过1拍字节（petabyte）的内容数据量，这个数据量在整个社交游戏领域是无可比拟的。我们不断分析游戏数据，优化游戏。我们坚信，通过数据分析与创新游戏设计，我们可以打造出更优秀的玩家体验。
我们利用现有规模来增加玩家参与程度，交叉宣传游戏产品，不断改进现有游戏，推出新款游戏，打造Zynga品牌。我们相信，我们的规模将产生连环效应，为玩家带来巨大的价值，我们还决心进行大笔投资，以进一步扩大玩家社区，提高他们的参与度和我们的盈利水平。
在短时间内，我们的业务已经取得了很大的发展。从2008年到2010年，我们的账面收入从3590万美元增长到8.389亿美元，调整后税息折旧及摊销前收益（EBITDA）从450万美元增长到3.927亿美元。在截至3月31日的2010年和2011年前三个月，我们的账面收入从1.783亿美元增长到2.866亿美元，调整后税息折旧及摊销前收益从9360万美元增长到1.123亿美元。
机遇
我们的机遇来自于人们在互联网的使用、交流和社交方面出现的以下三个主要趋势：
－社交网络的发展；
－应用经济的形成；
－免费游戏模式的快速发展。
我们认为，社交游戏代表着一种新的娱乐方式，将继续获得越来越多的消费者休闲时间。此外，社交游戏是Facebook平台最受欢迎的应用类别，我们相信这将继续成为社交网络参与程度增长的关键推动力，也将日益在移动平台发挥类似的作用。正如市场调研机构IDC预计，随着消费者在线娱乐呈现出更加社会化的趋势，我们相信社交游戏将在价值500亿美元的视频游戏软件市场，以及全球娱乐市场夺取越来越多的份额。
玩家为中心的策略
我们坚信，以玩家为中心的策略是我们持续成功的关系。我们设计游戏的初衷在于：
－便捷：使任何人在任何时间、任何地点都能够便捷地游戏；
－社交：我们相信，只有具备社交特点，游戏才能更加吸引人，更加有趣；
－免费：我们的免费游戏模式比传统的付费游戏模式吸引了更多的玩家；
－有趣：我们不断推出新内容、新功能、新探索、新挑战和虚拟物品，改进玩家体验，使游戏更加游戏。
－支持社会福利：我们的玩家在享受社交游戏乐趣的同时，也可以通过购买虚拟物品为自己所支持的慈善事业捐款。
核心优势
我们认为，以下特点是我们的竞争优势：
－广阔的人才库。
－大型和全球性的玩家社区。
－领先的高质量社交游戏组合。
－先进的数据分析。
－技术架构和游戏引擎的升级。
－强大的网络效应。
－具有吸引力的财务模式。
战略
我们的使命是用游戏连接世界。在追求使命的过程中，我们鼓励创业和承担风险，造就突破性的创新。我们的战略包括以下方面：
－使游戏更加便捷和有趣。
－改进现有游戏。
－推出新款游戏。
－继续移动领域的发展。
－继续国际市场拓展。
－扩大技术领先优势。
－提高游戏的创收能力。
业务风险
我们的业务面临着很多风险和不确定性，其中包括：
－如果无法与Facebook保持良好关系，我们的业务将受影响；
－我们所处的领域比较年轻，发展迅速，很难对业务和前景进行评估；
－我们的业务模式较新，运营历史较短，很难评估前景和未来业绩，并增加了失败的风险；
－我们几乎所有的营收依赖于一小部分玩家；
－绝大多数营收来自于一小部分游戏；
－绝大多数游戏流量由单一平台支持；
－安全漏洞，电脑病毒和黑客攻击可能影响业务，损害业绩；
－如果未能有效管理发展，业务和业绩将受影响；
－如果无法为移动平台开发出成功的游戏，我们的发展前景将受影响；
－国际市场的拓展对于我们的发展至关重要，在这一过程中面临着更多业务、政治、监管、运营、财务等方面的风险。
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