唯一指向性需保护 通用网址面临重大变革
http://res.tech.ifeng.com/attachments/2010/08/11/rd_or_391828a2f680519609b9d26d2be98a65.jpg近日从中国国际经济贸易仲裁委员会获悉，通过仲裁，通用网址gnc从上海天合吉喜生物技术公司转移到大众营养投资公司名下，这是继达能、日立、欧莱雅、兰蔻、ABB等通用网址争夺案后，又一起世界知名品牌、跨国企业成功进行网络品牌保护的案例。
这场纠纷的起因是由于上海天合吉喜生物技术公司早于大众营养投资公司注册了gnc的通用网址，利用通用网址指向唯一性的特点，将指向指到了自己公司的产品网站。作为GNC健安喜品牌的所有者大众营养投资公司认为，这种做法不但使自己丧失了通过互联网进一步扩大产品知名度的有效宣传途径，严重损害了销售业绩，更使消费者混淆自己与被诉人的产品，损害自身的品牌形象，所以在去年，就将情况上报到中国国际经济贸易仲裁委员会。几经周折，gnc通用网址使用权也最终完璧归赵。
据了解，大众营养投资公司作为全球最大的营养专营公司，非常重视网络品牌的保护，掌握了全球150个以上与自己品牌有关的顶级域名。但是由于全面进入中国时间不长，加之对中国互联网访问技术的了解程度不深，所以被别人捷足先登，但也正因为其对网络品牌的重视，所以特别积极参与对通用网址的争夺。
通用网址不同于搜索引擎的模糊性和选择性，具有唯一指向性，可以说是企业、产品品牌在互联网上的代言；同时通用网址具有品牌保护、品牌展示、独享流量、入口广泛等绝对优势，加之高性价比，因此受到了越来越多企业的重视。不过，通用网址也面临着一些被恶意抢注的危险，抢注的公司或个人，用知名品牌的号召力，来给自己的产品或服务的页面带来流量，直接损害着品牌所有者的利益。
对此，中国国际经济贸易仲裁委员会域名仲裁委员会秘书长、知识产权专家李虎提醒企业，虽然通过仲裁、诉讼途径，也可能取回被抢注的通用网址，但企业往往要付出高代价，会耗费很多时间、财力和人力，甚至承受一些难以补救的损失，比如企业品牌的受损，李虎秘书长也提醒广大企业，在构筑企业网络品牌的时候，应充分重视通用网址，将企业名称、产品名称、商标名称以及其他相关词汇提早注册，不给李鬼以可乘之机。
同时，李虎秘书长还透露，为顺应互联网行业发展，充分体现先注先得的互联网普世原则，平衡商标等民事权益人与通用网址持有者之间的权益，中国国际经济贸易仲裁委员会域名仲裁委员会正在酝酿对《通用网址争议解决办法》的修订和完善，新办法将严格限定争议解决机构受理争议的范围，同时对于恶意的认定也将更为科学客观，出售通用网址不再被一概认定为恶意。
新办法的即将实施，对于玉米虫而言无疑是重大利好，但对于企业品牌保护而言，通用网址、无线网址等是独立于企业名称、产品名称、商标名称之外、处于同等重要地位的品牌资产，若错失或被冒用，企业需要付出更大代价。随即，针对在华跨国企业的注册情况，记者在中国互联网络信息中心进行了随机查询发现，一般大型跨国企业，都很重视互联网品牌方面的保护，往往很早就注册了通用网址等具有唯一指向性的路标。比如可口可乐，不但注册了公司品牌，同时注册了所有的子品牌，将雪碧、美之源、美之源果粒橙、冰露等悉数揽入；再比如欧莱雅，网络品牌保护做的很细致，同时将巴黎欧莱雅、欧莱雅、lorealparis、loreal及旗下部分产品进行了注册，借以加强各品牌网络保护。不过，记者也查到一些品牌、产品还处于未注册或被抢注的状态，如联合利华旗下的立顿红茶、清扬等通用网址，尚都处于空闲状态。经过企业多年经营，这些通用网址有着不可估量的品牌价值，现在却面临随时被抢的命运。
可以预见，如被其他产品或个人提前注册，不仅会减少上述品牌的展示、营销机会，等于用自己的品牌替别人做了推广，而如果被竞争品牌甚至山寨产品注册，那将直接影响到品牌声誉，造成不可估量的损失，这无疑让人感到担忧。
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