“僵尸粉”泛滥、效果难辨 微博营销目前难赚钱
http://res.tech.ifeng.com/attachments/2010/10/12/rd_or_06740089e3a0a1409b1f6b8bdb393b02.jpg微博女王姚晨是微博平台实施名人战略的突出表现。
从去年9月国内几大门户网站高调发力微博开始，整整一年过去了，虽然名人战略和粉丝之类的概念炒得热火朝天，微博营销也成了一门显学，吸引了众多中介机构和网站平台参与，但在几次业内的研讨中，微博可谓问题重重：僵尸粉满天飞、营销效果难以评估、平台和广告主以及策划机构之间博弈剧烈。好耶集团COO周岱表示，从短期来看，要想盈利很难。
微博活跃用户近2000万
一年来，在某门户网站担任编辑的小张烦恼至极。自从该网站推出微博之后，公司给所有员工下了死命令，每周邀请五位名人过来开微博。这算是一项工作任务的考核内容，完不成任务的员工要按数量扣钱，小张几乎是每个月都要被扣。
像小张这种当局者在无奈之余难免会咒骂，而微博就这么在骂声中起步了。
在中国社会科学院去年12月发布的蓝皮书中，微博被评为杀伤力最强的舆论载体。蓝皮书特别指出，中国微博的一大特点是强烈关注时事，由普通网民临时客串的报道者，第一时间在微博上发布信息，对突发事件进行现场直播。
微博原本是一项互联网与移动互联网接驳上的技术创新，在中国却变成了一项内容创新。各大平台大打出手的策略不外乎是老一套的名人战略，以此吸引粉丝和流量。
正因为技术创新和发展战略的缺失，今年初以来，同质化的微博平台网站数量直线攀升。一份调查显示，截至今年6月底，较大的微博网站数量达到36家。
值得庆幸的是，该调查同时称，截至今年6月底，微博活跃用户接近2000万，而且微博成为用户活跃度最高的互联网应用，用户数据显示微博的发展很健康。
僵尸粉引爆潜规则
与微博同时兴起的是微博营销。经过一年的发展，目前企业和红人等进驻各微博平台已经成为常态，但与此相关的问题已经出现。
今年8月底，广东某主持人公开宣布退出新浪微博，其原因是无法忍受僵尸粉这种恶劣的做法。僵尸粉也因此一炮走红。
‘僵尸粉’的具体操作方式我没研究过，不过按照此前博客、论坛的操作模式看，不外乎是发帖机和ID枪手一类。有业内人士如是说。
他进一步指出，与私人公司的这种操作模式相比，众多媒体平台为了加大自己的吸引力，惯用的伎俩是采取技术手段定期增加粉丝，尤其是加了V等认证的高级客户。
如果你有一两个月没登录微博，再次登录的时候就会发现你的粉丝里面多了好多莫名其妙的人。再过几个月，他们就失踪了。该人士介绍说，这与目前一些网站采取的收费策略密切相关。
据了解，由于微博平台从诞生之日起以开放、共享和自由为理念，众多网站平台都宣称自己不会商业化。但现实情况是，已经有不少网站推出了企业和名人收费进驻的模式，附赠的服务是保证一定时间内粉丝数量增加到多少。
除了这种赤裸裸的形式之外，一些微博平台还推出了品牌馆之类的服务，虽然企业在进驻时不收费，但是从其他方面收费。
作为平台，微博怎么来收费呢？该人士分析称，与博客一样，由于内容属于博主所有，微博平台很难加以利用。除了赚取流量外，微博很难尽快盈利，而一旦走上极端的道路，又很难保证长久，原因是会损害微博的共享性、开放性和自由性。
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