卫视覆盖入户提升与推广高峰论坛在贵阳举行
http://res.tech.ifeng.com/attachments/2010/10/15/rd_rs_daadc5ffc4f16048b6ac15769ea82a39.jpg卫视覆盖入户率提升与推广高峰论坛在贵阳举行
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中国网中国品牌频道副主编范飞（左一）与主办单位负责人
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贵州广播电视局副局长胡德怀致欢迎辞
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成都东银信息技术股份有限公司总经理王俭致辞
中国网讯 卫视频道近几年来热点不断，无论在电视受众还是其他媒体的圈中总是时不时的会引起议论的话题。省级卫视频道不仅在内容、形式、风格上较劲，更是在落地覆盖的广
与大上进行着激烈的拼搏。由于各省级卫视频道通常不仅是省级电视台的门面频道，更是主创收频道，对于卫视媒体的传播影响力以及由此带来的广告收益能力的竞争，自然也少不了各自在业内的覆盖上做排名之争。
随着新媒体的不断涌现，传统电视市场中收视行为也在不断变化，电视观众似乎已不再情有独钟的迷恋电视媒体，随着生活形态的多样化，不少观众已经开始接触和习惯在各式的新媒体上获得自己的收视需要。当然，卫视频道的竞争仍然脱离不了受众的规模和目标指向性。卫视频道要想实现覆盖入网、入户、入眼、入心、入脑的有效覆盖，看似简单，但是在执行中确是难度不低。这也是现阶段卫视频道在实施覆盖建设中需要谨慎看待、小心应付的课题。
尽管，卫视频道被广告主看重传播价值的依然是覆盖受众规模的大小，但在有限的覆盖预算内执行有目标性的覆盖，绝不是简单的活儿。当前，卫视必须特别注意的是，如果还在过渡计算覆盖人数的多寡、计较覆盖排名的前后，是否又真正意识和了解到自己收视地盘上的含金量的高低呢？
所谓覆盖是基础、收视是目的、效益价值是结果，这才是对卫视频道在执行覆盖上至关重要的思考。说得直白点，就是覆盖费用要花在刀刃上，才是对卫视覆盖建设的有效贡献。任何卫视频道的覆盖费用都是有限的，然而，入网费用是年年提涨，如何做到覆盖入网争上游，已经越来越像是富人们玩的游戏。如果某些卫视在覆盖战役中没有足够的子弹，几乎在收视竞争战场上很快就会面临出局。
卫视频道的覆盖建设中，如何将有限的费用分配在最适当的目标市场上，从综合的收视表现和吻合广告主传播目标的实际需要出发，获得性价比最适当的传播影响力和广告收益值，成为卫视执行覆盖要臻于的重要目标。借助专业的研究机构协助，运用业内的专业工具软件为卫视频道的覆盖市场进行分析，以及对费用预算做合理的规划和投放，是必要的，充分考虑应用新媒体资源助力提升卫视的影响力也是不可或缺的。就如同国际4A公司在为广告主设计媒介投放计划的道理一样用同样的钱买最大的效果或是同样的效果省点费用，这个道理也正是诸多卫视在执行全国覆盖之际需要慎重考虑的金科玉律。能够充分应用系统和专业的分析预测软件工具协助覆盖工作，可以帮助和提升覆盖工作的效率和效益。不过，真正的有效实施和推进覆盖入网、入户，还需要有切实有效的执行力团队。真正执行覆盖又是另外一个领域的专业，也是真正落实提升覆盖实效或节约实际投入的具体表现。
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