网络“秒杀”在变味
刘锟去年，联想、飞利浦、惠普等众多名牌产品在淘宝网推出秒杀活动，吸引了多达18亿人次参加，秒杀从此蹿红网络。但笔者发现，随着越来越多商家使用 秒杀，这一网络营销手段开始有所变味。
所谓秒杀，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在限定的时间内，甚至是一秒钟在网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，商品往往一上架就被抢购一空。其实，秒杀也就是一种眼球经济，在一次次抢拍的过程中，商家很自然地提高了知名度和影响力，就如同做了一次廉价广告。而随着抢拍人数的增加，大多数买家根本抢拍不到商品，充当了广告受众的角色。然而最近一段时期，即使很多拍到秒杀商品的消费者也遭遇了诸多烦恼。
笔者昨天在淘宝网搜索今日秒杀商品，竟有117万条信息。很多所谓秒杀的商品其实名不副实，秒杀价建立在虚构原价的基础上，商家通常先提高商品价格，然后再降价让网友秒杀，活动结束后，同件商品又开始秒杀，此件商品从始至终是以一个价格出售。更有甚者，一些卖家给买家设计了秒杀陷阱，他们打出1元秒杀的广告吸引眼球，却要求买家付出超过合理范围的高额运费。一位网友买到所谓的秒杀商品后大呼上当，在网上发帖说：1元秒杀价，却收我49元运费，商品本身都不值运费钱！
此外，买家被二次消费也是秒杀卖家的获利手段之一。为了赚取买家的眼球，秒杀商品自然价格超低，为了不亏本，卖家就会搞霸王条款。比如，20元秒杀到一套裙子，但还需掏30元买下一条腰链，如果不要链子，秒杀就不作数。
作为商家营销的一种手段，秒杀赚足了消费者的眼球，卖家可以通过很小的代价获得巨大的广告效应。但是，当这种营销策略变味后，甚至出现欺骗等行为，秒杀难免就会变成鸡肋，最终遭到消费者的唾弃。
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