开心网“自救”进军微博 团购LBS亦在筹备中
从新浪CTO到开心网创始人，开心的使者自称不看重结果。南都记者 余涛 就在上个月，开心网的开心微博已经开始测试。有广告代理商告诉记者，近期与开心网产品开发人员的会议上得到几个消息：开心网独立微博平台，此外，开心网自身的团购以及LBS(LocationBasedService，基于位置的服务)也在筹备当中。
之前在开放平台、广告商植入等事情上，开心网创始人程炳皓一直强调慢一点的节奏。即便是正在测试的开心微博，抑或是传言中的团购、LBS等当下互联网热门服务的计划，也可谓慢了半拍。这位一直宣称不让用户不开心的CEO，在SNS网站陷入低迷的背景下，仍旧在想清楚做什么、如何做好。
开心网不开心
今年下半年，创立三年的社交网站360圈、真人社区网站蚂蚁网相继关闭，引爆媒体对国内SNS网站陷入集体低迷的话题，报道称大量中小网站正处于倒闭或者倒闭的边缘，一起网、占座网等中小SNS网站，也正在资金断链的背景下艰难生存。
而根据Alexa的监测，开心网的PV值在2月份陡然攀升之后持续下降，这使得一向低调的程炳皓开始频频亮相，摆出不差钱的姿态告诉媒体一系列数字佐证开心网的成长依旧很健康：开心网2008年3月创立，截至今年9月份，注册用户已超越9000万，并以每月新增300余万注册用户的速度持续增长。
然而用户基数并不能说明一切，对广告代理商一方，日均用户覆盖数才是有价值的参考指标。据艾瑞咨询的数据，开心网日均覆盖用户数(UV值，即每日访问的用户数量)在今年4-9月份从1100余万下滑至950万左右。开心网曾于去年9月份日均覆盖用户达到1500万的高点，随后即呈现下滑趋势。
靠偷菜、争车位等社交游戏和实名制吸引了大量用户的开心网自创建两年多来，在没有投入广告宣传的情况下，用户数量急速增长。然而，伴随着多家社交网站的兴起及严重的同质化困境，开心网用户呈现流失的趋势，微博的兴起也给开心网等造成极大的威胁。在这一节点上，上马微博、团购或者LBS服务是开心网正在力挽狂澜的动作吗？
我们的愿景是‘让更多人开心一点’，我们喜欢做这件事。程炳皓或许厌倦回答这些疑问，他仍坚持只要是对用户好的产品都可以去尝试。
开心的砝码
一开始看重SNS领域白领市场的空白而创办开心网，创立之后的18个月内，用户人数就从300人冲到6000万，每日页面浏览次数达15亿次，超过人人网，成为中国规模最大的社交网站。手握白领用户这笔雄厚的砝码，广告商自然慕名而来。
开心网的广告主要是一种口碑传播，比较典型的是植入式广告，比如我本来可以送鲜花、生日蛋糕，现在我可以送你一部索爱手机；我们和中粮集团曾经举办过悦活种植大赛，就是种悦活植物，结悦活果实，榨悦活果汁送给好友，就有机会抽到真的果汁，这个活动有上千万用户参与，后来悦活告诉我们他们的产品销量至少提升了30%……程炳皓曾在公开场合的演讲中介绍开心网在SNS领域广告模式的探索。
对于与广告商的合作，程炳皓可谓是严格的把关者，他宁愿不赚钱也不能让用户在开心网不开心。在他的理解中，作为人际关系互动的SNS网站，互动的方式需要有趣的形式进行。于是，娱乐化特征的游戏组件一度成为开心网的杀手锏，也让开心网后知后觉找到盈利模式。据程炳皓的介绍，开心网团队已从最初的6人增加到80人，一个月广告收入平均达人民币700万元。
尽管目前尚未实现盈利，但值得一提的是，威胁之下的SN S网站一波波上演泡沫吹破的过程中，开心网作为目前注册用户数量首位的SNS网站还是留下一丝喘气的机会，只是，调整显得迫切。
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