视频网站上市很无奈 难解盈利之困
【IT商业新闻网讯】（记者 刘媛）在土豆和优酷启动了IPO的同时，网络上掀起指责两者"假高清"的风波。时间上的巧合令人玩味。事情的导火索源于国内最大播放器公司暴风影音CEO冯鑫在微博中贴出了暴风在线视频与优酷的截图对比，并表示："在优酷和土豆上看影视剧就好像回到了VCD时代"。
经由对比，同样是看在线视频，视频网站的体验的确不如客户端。而视频网站上标注"高清HD"字样的视频中，确实只是接近480P的标清视频，实有欺骗用户之嫌。但是，以国内现在网络条件看，就算有真正的1080P高清视频，又有多少人看的了？在生活节奏加快的现代社会，速度比什么都重要--大多数人还是会选择去看模糊版。
实际上，客户端视频和在线视频根本就没有可比性。从技术上看，客户端采取的是P2P技术，在线视频网站采用CDN技术，如果要达到与客户端同样水准则需要支付高出数倍的成本。高清视频本来就是客户端播放器的长项，而在线视频受到网速、带宽、终端、片源等书多限制，从来都不可能与之相比。单视频网站的优势是作为新媒体的平台属性，视频量大，内容丰富，观看流畅。因此，对于这场"高清PK"战，随后冯鑫也爽快地承认了与相关视频网站计划上市不无关系。
虽然高清是大势所趋，笔者认为其它企业也犯不着扯大旗谋虎皮，借高清这一时髦词汇打击对手。毕竟，上市并不等于盈利。
作为首家上市公司，酷6财报就是最好的例证。从数据上看，虽然酷6第二季度广告营收增长翻番，达到240万美元，但该业务的总体净亏损却高达1470万美元。更值得注意的是，在酷6财报中，列为"持续性业务收入"的始终是广告业务，而这也是现今大多数视频网站的主要收入来源。
据不完全统计，2010年中国在线视频行业的广告收入为29.1亿元,同比增长114%,连续4年增长率超过100%。其中,以优酷、土豆等为代表的综合视频网站市场份额遥遥领先,市场份额达到73.6%,年收入超过20亿元。
因此，当土豆、优酷这样的综合视频网站先后计划上市，其它公司自然会担心上市后的公司得到资金、品牌的大幅提升，挤占其市场资源。也无怪乎他们眼红这一迅速增长的网络视频广告市场，渴望分一杯羹的心态。
不过笔者以为，其它企业根本不必着急。看似风光上市的背后，也是一种无奈。毕竟现在整个行业的盈利模式还不清晰，说白了就是仍然在烧钱，而土豆、优酷到目前为止都已完成了五轮融资。上市不仅为了解决资金瓶颈，更是对前期风投资金的一个交代，其实只是一个不可避免的选择。视频网站也是抱着严冬过后，胜者为王的心态，看谁能撑到最后。
在土豆、优酷选择卖广告的同时，也有企业选择了内容收费。乐视网采用"正版+付费+广告"复合盈利模式，破除了盈利模式单一的处境，具有一定的先进性，且符合网络视频正版化运营的发展趋势。6间房则通过游戏视频媒体+在线演艺平台的战略定位，实现了月盈利数百万的业绩。这位无疑给通过融资上市才能生存的视频网站一记响亮的耳光。
由此可见，并非视频网站缺乏盈利之道，而是在于企业愿不愿意思考和探索。通过融资上市缓解亏损压力，不仅无法解决在线视频网站盈利困境，只能凸显其"问君能有几多愁"的尴尬处境。其它公司与其通过炒作宣传，不如专心修炼好内功。只要探索出自己的盈利之道，根本无需惧怕所谓的上市公司。
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