视频广告：虽为“和氏璧” 久未被认知
凤凰网科技讯 艾瑞咨询10月26日发布的最新数据显示， 2010年中国在线视频行业的广告收入将达29.1亿元，在线视频已成为中国互联网行业发展速度最快的行业之一，然而和日前央视招标126亿这个数字比起来还相差甚远。有分析人士认为，在线视频的广告效果与其目前的广告收入并不平衡，在线视频的广告价值还为被广告主很好地认知，而这和视频广告评估体系缺乏有很大关系。缺乏成熟完善的效果评估体系
电视广告有尼尔森的调研数据，视频广告有什么？在传统广告销售商业模式下，收视率、覆盖率和满意度等相结合的广告价值评估体系已经相对成功，完成了电视广告传播效果评估。而作为新兴媒体的在线视频却很难用更多数据说服广告主。而最关键的事实是，视频网站或许有着比电视更为精准的效果，然而酒再香，也还是怕巷子深。
业内人士认为，互联网广告价值被低估的重要原因是网络广告和电视广告没有统一的评估体系，广告主无法直接比较两种媒介，由于广告投放及预算的制定存在惯性，作为新兴事务的网络广告，就往往拿不到与其影响力相当的投放预算。 在网络广告中，受此影响最大的是网络视频广告，它表现形式媲美电视广告，且具有精准、互动等特性，但因为没有统一的评价体系，目前还只能在网络广告的大盘子里分羹，无法切到电视广告的预算。
而从多年来习惯电视广告投放的广告主的角度来看，他们希望按照电视媒体的广告投放和管理策略来投放网络视频广告，希望网络视频广告能精准投放到与目标消费群(或品牌定位)相吻合的网络用户，同时提供独立第三方监播机构的监测报告。
互联网在中国已经是主流媒体，影响力堪比电视，但它的广告收入只有电视的40%(09年网络广告为260亿元，同期电视广告位654亿元)。一些广告业内人士认为，网络广告的价值被大大低估了。
宣传路上阻碍重重
关注近期的业界讨论得知，其实在美国已经有了相应的视频广告效果评估机构，而且评估的结果是视频广告确能收到很好的效果。但这种好的结果却由于很多原因不能让真正由决定权的广告主知道。
首先，掌管传统广告投放的人是最不愿意看到视频广告强势的，所以除了不要期待他们会在广告主面前对视频广告美言几句，还要担心是否会想方设法打压这种消息的传播。其次，即便广告主多多少少看到了视频广告的良好效果，真到真金白银要下注的时候，对于视频广告这样相对新兴的形式，还是会显得保守。毕竟投电视是他们最熟悉，也是比较好像老板交代的一件事。
酒香还怕巷子深，本身就缺乏权威成熟的效果评估体系，再加上宣传路上还有阻力，视频广告这块和氏璧，如何被广告主真正发掘，这将直接改写视频网站的收入数字。（杜莉）
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