网上书城发力数字阅读版权规范成行业发展难题
电子书的市场潜力巨大，众多厂商都将目光投向电子书终端。随着整个行业的逐步成熟，数字阅读将步入内容为王的时代。占据渠道和内容资源的图书销售平台发力数字阅读，无疑具有一定的竞争力■本报记者 易凌珊
从电子书阅读器Kindle热卖开始，电子书阅读蔚然成风，iPad的上市更是起到了推波助澜的作用。日前，据FT中文网报道，中国领先的在线图书销售商当当网正准备在今年年底推出电子书服务，以便在这个竞争日益激烈的市场确立自己的地位。
另一方面，电子书产业取得长足发展的同时，也不可避免地出现了许多版权方面的问题，硬件生产商与传统出版社、作者之间的战火在不停燃烧，由此引发的版权官司更是频频引起社会关注。
当当网低调进军电子书市场
在电子书风潮的冲击之下，占据国内图书网上市场过半份额的当当网近日作出应对措施，成立出版物数字业务部，开放30％图书内容免费下载。据相关媒体报道，11月10日，当当网宣布已火速成立出版物数字业务部，该事业部的总经理由联合总裁李国庆亲自兼任，与此同时，当当网也在低调地招聘电子书内容合作人才或运营人才的招聘信息。
当当网联合总裁李国庆指出，电子书市场三年内将进入爆发期，现在进军电子书市场，不早不晚时机恰好。
近日网络书店猛拼折扣图书价格大战貌似愈演愈烈，为争抢市场份额，以当当、卓越为代表的网络书店感受到危机的来临，纷纷采取降价策略。中投顾问高级研究员薛胜文指出，当当网在此当口提出要向电子书市场进军，实则是做两手准备，一手不留余力的打价格战，腾出另外一只手在电子书领域开辟新的盈利渠道，做到双保险，为即将迎来的上市做好充分的准备。
实际上，早在2008年12月当当网就推出了在线读书频道，为读者提供新书、畅销书部分章节的免费阅读服务。目前，能在线阅读的图书有数万种，其中占当当销售前1万种的图书，一半以上都能在线阅读。
另据了解，明年当当网将有20万种图书的部分章节可开放给用户在线免费阅读或下载阅读，并可能推出手机图书下载小额收费业务。
舍硬件，大打内容渠道牌
据统计，当当网去年的图书销售收入为20亿元人民币，约占中国在线图书市场的一半。当当网此番进军电子书市场能否复制图书市场的成功呢？
在具体的商业模式选择上，当当网舍弃了现在电子书市场最肥的肉电子阅读器，而大打内容和渠道牌。李国庆在接受媒体采访时称，为了表明与读者和出版者作者站在一起，为了更中立，当当网不会制造电子阅读器，也不会通过阅读器赚钱，而只会充当网络零售商的角色。
当当网电子书计划中的新平台将仿效亚马逊Amazon、Barnes ＆Noble 或Libri等图书经销商的业务模式，即主要通过销售电子书（而非电子阅读设备）赚钱。不过，业内人士对当当网该种模式并不看好。
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