门户微博资源战升级 瞄准1039等社会媒体资源
DoNews11月23日消息（记者 尚婧）23日早间，北京交通广播电台早间栏目《1039一路畅通》主持人在直播中表示，该栏目已将搜狐微博加入其听众互动通道，目前暂未获得双方合作细节。据了解，《一路畅通》栏目是1039明星栏目，听众以北京司机为主，强调听众互动。此前互动通道为网页BBS、短信等方式。此前在新浪微博也曾开有认证过的官方博客，但此前并未在广播栏目中对其加以推广。
据了解，自2010年初新浪、搜狐、腾讯和网易四大门户纷纷推出微博产品，但发力时间、推广效果、用户黏性等指数相差甚多。
微博帝国扩张：从明星到草跟
新浪、搜狐微博在推广初期均曾尝试通过拉拢明星开微博吸引用户，例如“围脖女王”姚晨、艺人苍井空等。据新浪微博部门人士介绍，明星效应可以为该平台带来很多附加值，包括用户数、活跃度和粘度。
然而随着几家门户争相发力微博，明星微博市场逐渐饱和，此前搜狐CEO张朝阳依其个人关系招募赵本山使用搜狐微博，即属于排他合作，但内部人士称“这样的情况太少了”，随着微博的高速发展明星效应的拉动作用逐渐减弱。
另一方面，自8月份起微博用户增长进入喷发期，数据显示，新浪微博2009年11月2日用户数突破100万；2010年8月28日增至3000万；而10月31日该数字增至5000万。这也迫使门户将眼光瞄准更广大的用户群体——草跟阶层。
“名人很容易产生一些效应，但是草根则需要长期的培养，我们把草根用户的发展作为最重要的方向，会在营销策略、产品结构等方面加以配合”，新浪CEO曹国伟在接受采访时表示。
“我们希望用户从五千万到1亿、2亿（的过程），新增用户多来自于二三线城市”，新浪微博负责人彭少彬介绍。
社会媒体或成新推广渠道
据彭少彬介绍，线下活动是吸引草跟用户的有效推广方式，新浪的“微博快跑”就已经取得很好的效果，然而彭并未透露其成本。
事实上线下推广对于门户而言花费不菲，此前新浪“微博快跑”北京活动中，行程包括欢乐谷、后海、三里屯等热门地点，人力、场地、推广费用高昂。相比之下，和已有的社会媒体合作推广，或将成为低成本的有效模式。
记者了解到，1039交通广播台本次并未向收取高昂“合作、推广”费用，“这事很偶然的，听说是领导决定，主要是尝试下效果”，该电台内部人士透露。
同时，1039也并非门户微博唯一接触的社会媒体。《新京报》运营部某负责商务合作人士表示，新浪、搜狐、腾讯三家微博均曾找到过自己要求双方合作，其中新浪微博更提出要求《新京报》给予其版面支持，要求其在官方活动中显示新浪微博标志，并标明“活动详情关注XX微博”字样。
除此以外，包括《人民日报要闻版》、《法制晚报》等媒体也均在门户开有官方微博。（完）
责编：尚婧
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