企业借通用网址打造品牌日渐升温
新华网北京11月24日专电（记者 周文林）随着企业对互联网在品牌宣传和权益保护方面认识程度的不断提高，通用网址的重要性不断凸显出来。近期，金融行业纷纷加快在通用网址方面的布局，从一个侧面折射出通用网址在企业营销方面的热度日渐升高。记者查询获悉，早在2001年，中国农业银行即注册了“中国农业银行”等一系列通用网址，积极对自身互联网品牌实施保护，而在今年7月正式上市之前，农行再次出手，更是将农业银行、农行等通用网址收入囊中，形成了互联网品牌立体保护行销体系。而在启动增资扩股之际，北京农商行更是大手笔，一口气注册了通用网址和无线网址近百个，关键词涵盖其业务的各个方面。
除上述两机构外，作为经国务院批准，由财政部独家发起的非银行金融机构，中国信达资产管理股份有限公司2010年6月成功改制前夕，也注册了“中国信达”“信达”等一批通用网址。这些迹象显示，通过通用网址进行互联网品牌保护和行销利器，已成为众多金融机构的共识。
其实，不仅是金融机构，目前，通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产的必不可少的一部分。
业内专家表示，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址具有唯一性，是一种稀缺的互联网地址资源，对于企业的网络品牌保护和网络营销都有着莫大的作用，是行销中国必备利器。而且，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，是企业在互联网上的品牌的延伸，这已经成为法律界的共识。专家建议，在企业上市、改制、并购等重大变动时，先要将相应的通用网址和无线网址注册，实施全网品牌保护，提前布局行销利器。
另一方面，目前新浪网已开辟了通用网址频道，独立展示通用网址用户企业品牌；同时在电子商务平台商商通网站上，也已建立了品牌企业展示专区，全方位展示企业品牌形象。对企业更有帮助的是，通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站也展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。 借助通用网址加强企业品牌的推广和营销，有望成为今后企业市场策略的一个新重点。
（责任编辑: 赵世俊 ）
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