经济学人：谷歌神话恐难以延续 或沦为微软第二
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谷歌前路面临诸多挑战
【TechWeb报道】12月3日消息，据国外媒体报道，谷歌在互联网第一阶段蓬勃发展，下一个阶段可能处境艰难。在谷歌2004年上市前，创始人拉里-佩奇和谢尔盖-布林在一份写给投资人的信中称，谷歌不是一家传统的公司，我们也不打算成为这样一家公司。从那时起，谷歌开始将自己打造成地球上最诡异的公司。今年，这家公司通过投资风能项目及开发无人驾驶汽车再次吸引人们眼球。
受益于网络搜索业务的巨大成功，谷歌有能力为这些进行怪念头买单。谷歌已经为投资人提供了丰厚回报，在12年时间里这家公司从一家微不足道的小创业公司成长为市值1800亿美元的互联网霸主。谷歌还像巨型蜘蛛般铺设了巨大的业务网络：互联网搜索、电子邮件、社交网络、网络软件和应用程序等。
谷歌大部分增长是自然而然的，但是这家公司还进行了一些规模庞大的收购。2006年，谷歌斥资17亿美元收购了视频网站YouTube；次年，谷歌斥资31亿美元收购网络广告公司DoubleClick。还有一些交易可能发生，比如有传闻称谷歌即将收购团购网站Groupon。
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谷歌面临两大传统挑战
所有这些都让谷歌更强大，但是这家非传统公司正面临着两大传统业务挑战：其一是监管压力，人们都觉得谷歌过于强大，会滥用自己的能量。11月30日，欧盟宣称，谷歌操作搜索结果，导致不公平产生。谷歌对此强烈否认。在美国，谷歌有相同的遭遇，一批在线旅游公司一直游说政府，希望阻止谷歌收购旅游数据提供商ITA Software。
谷歌面临的另外一个挑战是如何维持营收增长。尽管这家公司进行了诸多尝试，但是仍过于依赖搜索广告业务。搜索广告业务占了该公司营收和利润的绝大部分。收购YouTube就是为了减少对搜索广告业务的依赖。微软CEO鲍尔默就曾嘲笑过谷歌。
具有讽刺意义的是，投资者最担心的竟然是谷歌会走上微软老路，后者就因为找不到新的营收而处境尴尬，依然过于依赖Windows操作系统和Office系列软件。这也就解释了为什么谷歌股价停滞不前了。花旗分析师Mark Mahaney称，市场都认为谷歌是微软第二。鲍尔默的微软公司也曾与监管机构进行过漫长的斗争。
这样做比较公平吗?有人认为网络新变化可能伤害谷歌。第一个是人们找到了寻找网络信息的新途径- 比如，Facebook这样的社交网络，今年初这家社交网的流量超过了谷歌。第二是诸如苹果等提供的应用程序，这些应用程序让人们不用使用网络浏览器就可以获得信息。
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