图书大战升级 当当砸4000万促销反击京东
DoNews12月16日消息，B2C企业当当网16日对外宣布，即日起将斥资4000万元推出大幅降价促销活动，将涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，此次促销目标明确——“确保全网最低，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利”。在图书品类上，除已经推出的图书音像全场满返活动外，当当网还将进一步推出全场畅销书零利润让利活动；同时在数码3C领域有大幅度降价，“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”；此外，美妆、母婴等品类的全线百货产品也将随时调整价格，“确保全网最低，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利”。
据了解，国内互联网图书市场一直以来暗潮汹涌，京东商城CEO刘强东16日在微博上爆料称“自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作。京东的团队也都在图书行业有数年的人脉，经过一年的艰苦谈判，依然有一些出版社不敢给京东供货”。
有业内人士认为，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。京东曾向国内大型出版商放出豪言称“欢迎随时查账，账面资金绝对超过20亿”，分析称“这是当当无法比拟的”。
为解决资金问题，12月8日当当网于纽交所成功上市，募集资金2.72亿美元。知名互联网评论人洪波表示，当当网上市或源于来自竞争对手卓越以及京东、淘宝等企业对图书市场的入侵，为在巨大竞争下保证市场占有率及快速发展，该公司欲通过上市方式募集大量资金用于运营、推广等多领域。
然而就在当当网上市不足一周之时，京东商城于12月14日宣布图书产品低价促销，“所有产品比竞争对手低20％”，矛头直指当当，随后双方高管在媒体、微博等多种公开场合展开唇枪舌剑，“图书大战”拉开帷幕。
分析人士表示，此前业内所传的“联合出版商封杀京东”一说不足为奇，这基于当当网十年内在业内累积的供应链资源。而此次4000万的推广投入，则可视为当当上市之后的新策略。（完）
责编：尚婧
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