冯小刚“植入广告论”不靠谱
□吴为忠最近，冯小刚对《非诚勿扰2》中的植入广告，又一次发表了自己的观点，冯小刚认为：“植入广告对中国电影有益处。 ”但在表达此观点的同时，却对电影院 “植入广告”非常愤怒，《非诚勿扰2》在放映之前，贴片广告就有20分钟。当冯小刚被问到这个问题时，他首先将矛头指向了电影院：“这前20分钟的贴片广告算我头上，我觉得不对。 ”
听了冯小刚的这番辩词，我觉得很纳闷，这不是有点“只许州官放火，不许百姓点灯”的味道。电影院之所以能够如此不顾观众的感受，肆无忌惮地在影片放映前植入20分钟的广告，还不是受到植入广告的影响所致。既然你也对电影院的“植入广告”如此愤怒，那换位思考一下，是不是应该对自己影片中的“植入广告”有所顾忌？
由“植入广告”想到“违法广告”。12月7日，中商联媒体购物专业委员会通报的29则违法广告中，改版后的赵忠祥版“长城利脑心片”广告再次上黑榜。“媒购委”认为，该广告违反了 《广告法》，赵忠祥的“广告语”含有不科学地表示功效的断言或保证。如果按照主管部门对违法广告的认定标准，《金婚2》中那些广告语中是否“也含有不科学地表示功效的断言或保证”？
现在，名人代言虚假违法广告屡见不鲜，拒不认错的一个主要原因除了缺乏辨识度外，唯利是图是虚假广告泛滥最根本的原因。看来，影视主管审片部门除了内容审查外还要加上一条职责，这就是对植入广告是否虚假和违法的审查。不然的话，如果植入的广告是虚假违法广告，主管审查的部门是不是也要承担相关的连带责任？“植入广告论”到底靠不靠谱，关键还是要有谱，这个谱应该由主管部门来制定，无谱必将无序，很难保证虚假广告不乘虚而入。对于越来越无谱的植入广告，主管部门要赶快制定出一个规范植入广告行为的谱。
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