2010年百度汽车行业报告深度发布
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当广州车展的大幕揭起，2010年度的中国汽车产业也奏响了最华彩的乐章。
站在这场有着总结味道的行业盛宴面前，如何看待本年度汽车行业的走势？什么样的汽车品牌和车型最受青睐？汽车消费者究竟在关心些什么？ 这些汽车消费人群又有着怎样鲜明的特征？诸如此类能够帮助汽车企业和调研机构“总结现在，预见未来”，进而制定更有效营销策略的年终盘点，也毫无悬念地成为了目前这个时间点最炙手可热的话题。
百度汽车行业报告魅力绽放
正因为如此，在广州车展期间召开的“2010年百度汽车趋势论坛”由于对汽车行业发展和消费趋势方面的全面而精准的描绘，备受业界关注。其中，基于4.2亿网友搜索和行为分析结果的基础上而得出的“2010年百度汽车行业报告”，由于在用户数据的代表性、真实性，以及帮助汽车企业把握行业大势和消费需求方面都具有其它行业报告不可比拟的优势，因此受到了整个汽车产业的热烈追捧。
另外，“J.D.POWER魅力指数”在本年度报告中的首度出现，也标志着百度数据与全球权威市场资讯及调研公司J.D.Power强强联手这一爆炸性信息从猜测变为现实。基于双方的合作，本年度报告除了对2010年度的消费者搜索行为、汽车行业整体指数、车型销售情况、各汽车品牌的市场反响、汽车消费人群特征等多个方面进行了深入透彻的分析外，J.D.POWER魅力指数针对微型、中级和中高级的全车型进行了关注度和魅力评分，为中国汽车行业提供了一个崭新的观察视角。
搜索：汽车产业的风向标
来自2010年百度汽车行业报告的研究发现，汽车行业搜索量与汽车销量存在较强的关联性。消费者在整个购车流程中，购买前期需要通过搜索车型、价格、配置等多种关键词，反复比较权衡车型，最后才能锁定意向车型。因此，搜索数据不仅能体现消费者购车需求，在一定程度上对于购车销量能起到预判作用。以9月搜索量与10月销量为例，经过搜索量和10月销量的回归分析可以看到，搜索数据对于车辆的销量有很高的相关性，是车辆销量的先行指标。
透过该报告的全景式呈现，首先我们看到的是2010年汽车行业整体发展向好的态势。2010年百度汽车搜索指数稳步上升，日均检索量达465.2万次，较2009年同比增长六成多，全年销量更是突破1800万辆，年度增长率达到了10%以上。搜索量和销量成正比，由此可见搜索营销工具的巨大推动作用，对于汽车企业来讲，加大在搜索方面的投入无疑将是一个重要的市场手段。
其次，车型方面，新能源车在今年可谓备受关注，展露良好态势，随着政策的完善和推进，在明年新能源车将在销量方面有新的突破。而紧凑型车的受关注度仍以大幅优势领先于其他细分市场，由于家庭消费能力的提高以及家庭产生购置多辆车的需求增加，SUV正在成为增长最为迅猛的细分市场。
与新能源政策和节能政策补贴相适应，小排量汽车和紧凑型轿车也顺理成章地成为了所有车型当中成长最快的部分。报告显示，随着节能汽车补贴政策的陆续实施，对小排量汽车产生了明显的刺激效果，造成了消费者对该类车型关注度有小幅增加，并占据了汽车级别关注度的29.09%。
再次，2010年度的汽车品牌和车型格局方面相对稳定，各品牌受消费者的关注度均在伯仲之间，市场地位略有变化。百度因此认为，对于明年汽车品牌的营销来讲，可能需要付出更大的努力来争取更多的消费者认可度和美誉度。
另外，团购作为新的消费模式在2010年受到网民热捧，由此在汽车行业同样受到极大的关注，汽车团购相关搜索走势呈现持续上涨态势。同样，2010年的租车行业也迅速崛起成为一大亮点，网民的关注度持续上涨。可见，搜索量的增长已经提前预示出市场的蓬勃发展。
还有一个趋势就是消费者主体人群年轻化，以80、90后为主，其中20-29岁年龄段更是构成了汽车网民的主体，他们对房产、数码和手机同样有着极强的兴趣，其消费能力不容忽视。百度建议汽车的创新营销可以与房产、数据等企业进行品牌联合，拓展更多的想象空间。
多元化数据服务
打造全方位营销体系
透过这份出自亿万网民真实意愿的榜单，一个正处于蓬勃发展中的中国汽车产业清晰可辨。然而，与中国汽车产业蓬勃发展相携而来，市场竞争也进入了一个前所未有的白热化阶段。在市场环境瞬息万变，消费者需求愈发难以捉摸的今天，如何准确把握客户意愿和需求，进而精准地锁定这些消费者并与之建立有效的沟通，并制定针对性的市场营销策略已经成为摆在众多汽车企业面前的巨大挑战。
面对消费者从被动消费到主动搜索的变化， 百度通过数据方面的不断探索，以期给客户和广告主带来最大化营销收益方面的努力也受到了业界的广泛认可。百度方面透露，为了帮助广大汽车企业精准把握用户所求，2011年将会对百度指数、百度搜索风云榜、数据综合研究三大数据平台将实现全面升级，以保证百度在消费者洞察和营销前端支持方面保持领先优势，从而可以持续地为汽车企业和行业广告主提供更为权威和优势的营销服务。
“我们希望，通过百度的多元化数据服务体系打造的多维度视角的数据平台，带来更专业更权威的数据洞察，全方位对接企业客户的营销需求和服务体系。在未来，百度营销平台不仅仅会在汽车行业领域做到数据服务领先，也将带给其他细分行业领域更优质的在线营销解决方案。”百度相关负责人强调。
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