上海发布2011城市生活消费报告：团购持续火爆
上海人消费最爱新花样 田子坊最具人气自助餐最流行 “签到”优惠最受欢迎撰文 严丽婷 杨昀丰
上海人气最高、最新潮的消费购物场所在哪里——长乐路？新天地？1933老场坊？都不对，是很少人会猜到的田子坊。
上海人最喜爱的餐饮形式是什么——浓油赤酱的本帮菜？口味清爽的日本菜？东北菜还是麻辣料理？正确答案有点出人意料、却也在情理之中，是自助餐。
本周，“上海2011城市生活消费报告”如期发布，这份已经连续推出多年的消费报告由国内知名生活消费指南网站大众点评制作，报告的各项相关数据，来自点评网海量的商户信息、用户点击、网友自发点评报告等后台数据——截止到去年第四季度，大众点评的月活跃用户数超过4200万——这些人中的“超级活跃”成员每个月大概总共会写出2000万条点评意见，每个月有超过6亿人次浏览这些文字或图片，许多人将其作为他们进行消费选择时的重要参考指标——至少在上海的上网人群中，请朋友吃饭，如果是第一次去这家饭店，出门前上网查一下点评网上的招牌菜介绍和用户点评，是东道主的起码素质。
田子坊成“人气王”
上海地区的数据显示，2011年大众点评上海地区商户增幅同比超过40%，现共有各类商户21万余家。其中，美食、购物、丽人商户仍是申城居民消费重点。
在美食类最具人气商户中，“外婆家”仍然高居首位，其次是高端品牌日本料理“初花”及人气品牌“江边城外巫山烤全鱼”。在上海人最钟爱菜系排名中，排名前5位的依次为：自助餐、东南亚菜、韩国料理、新疆/清真、粤菜；而2010年这一项内容的排名次序是：粤菜、日本料理、自助餐、东南亚菜、韩国料理。排名出现这样的变化，或许与去年全年CPI的持续高涨有关，价格本来就已相对昂贵的粤菜让人更加“下不了手”。另外，去年3月的日本地震引发的核辐射影响，对本地的日本料理业者是一次沉重打击。
统计同时显示，截至2011年12月底，上海地区人均单次购物类消费列全国第一，新兴购物商场成为人气商户排行中的黑马，“田子坊”、“大悦城”、“国金中心”、“日月光中心广场”等均榜上有名。上海地区2011年购物场地人气排名前五的依次为：田子坊、奥特莱斯、浦东机场日上免税行、宜家商场、大悦城。
有意思的是，集合上海石库门传统风貌的“田子坊”不但成为上海人气之冠，同时还是全国人气排行之首。田子坊作为由“陈逸飞、尔冬强”等艺术家发动起来的创意园区，现如今凭借特色的美食号召力、弄堂里的创意集市等定位吸引了众多本地居民及异地旅行者的关注。据悉，点评网上共收录田子坊各类商户300余家，其中不乏拥有五星评价的日料店“EnGrill &Bar”、个人品牌创意店“渡边宏专卖店”、概念化妆品店“气味图书馆”等，是各类观光客和摄影爱好者的天堂。
团购持续火爆
和前几年的“消费报告”略有不同的是，这份2011年度报告增加了与“团购”、“签到”、“优惠券下载”等消费方式的相关内容。报告显示，上海市民通过大众点评团购，全年成交额近4亿元。团购产品涉及美食、购物、美容美发、旅游、生活服务等各方面，平均折扣3.5折，一年下来，光是点评网一家的团购，就为上海人的钱包省下了8亿元。
数据显示，在大众点评网上，上海地区团购每单平均成交人数达2500余人，位居全国首位。面包甜点及快餐类及消闲食品类团购最受欢迎，售价仅为5折的“周黑鸭电子抵用券”，单笔售出5万余单，居上海团购销售榜首。与此同时，上海地区休闲娱乐类团购销量仅次于美食，全年最火爆商户为“感智盲人保健会所”，共计卖出11万单按摩套餐。而“好乐迪”欢唱套餐及“永华电影城”的观影套票也纷纷卖出7万余单与5万余单的强势销量。
新型消费模式受关注
阅读这份“生活报告”，给人印象最深的一点就是，随着智能手机和移动互联网的普及，依附于手机的各种新型消费模式正在强势崛起。尽管其商业前景依旧“朦胧”，但没有一家商家会轻易放弃。
报告显示，随着智能手机的普及，大众点评网手机客户端的独立用户数已超过1800万人；通过手机客户端的月浏览量已占网站月浏览量的80%，而在去年年中，这个数字还只是50%。眼下，只要有手机信号，用户就能通过iPhone、安卓、塞班、黑莓、iPad等客户端及Wap方式，随时随地查询餐饮、购物、休闲娱乐以及生活服务等城市商户信息，同时还能下载商家提供的电子优惠券、购买大众点评团团购以及通过手机签到获取商家优惠。
说起“签到”，又是一个有意思的话题。报告显示，2011年全年，上海地区消费者通过手机签到获取优惠信息的占比最高，其中“江边城外巫山烤全鱼”、“广州蕉叶”、“外婆家”位居签到量前三。排名第一的江边城外巫山烤全鱼，此前是一家名不见经传的餐厅，如果没有“签到”这种低成本的促销新玩法，或许至今还只能是一家受到小众人群追捧的“重口味”餐厅。不过借助“签到”，这家餐厅推出只要签到“消费即送凉素菜一份”的促销，受到众多食客的欢迎并迅速传播。同样，广州蕉叶的“消费即送圣诞火鸡沙律”、“消费即送糯米蒸鸡”，也让这些餐厅赢得了不少回头客，而且在网上也赚足了好评。
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