宝洁宣传重心转向数字媒体 称Facebook等更有效
【搜狐IT消息】北京时间1月31日消息，据国外媒体报道，日用消费品巨头宝洁公司计划裁员1600人以削减开支，并将把广告宣传重心向数字媒体转移。宝洁公司既是全球最大日用消费品公司之一，也是全球数一数二的市场营销大户，每年的广告费用预算多达100亿美元。
然而宝洁最近终于意识到，巨额广告开支已经对公司利润造成了严重影响。因此宝洁准备裁员1600人（其中包括很多市场营销人员）以削减开支，并且打起了转战数字媒体的算盘。
宝洁公司CEO麦睿博（Robert McDonald）向华尔街的分析师们表示，宝洁将会“减少”广告预算，因为Facebook与谷歌比广告花费巨大的传统媒体“更有效”。
从2009年10月到2011年10月，麦睿博领导下的宝洁广告花费增加了24%，而同时期内公司销售额仅增长了6%。
虽然宝洁在2011年第四季度营收为220亿美元，增幅达4%，但是公司的销售、运营、行政开支却与以往持平。
与此同时，宝洁的巨额广告费也引起了分析师的疑虑。在财报电话会议上，麦睿博与宝洁管理层曾三次被问到与广告花费相关的问题。麦睿博的最终答复是：
“从历史来看，我们的广告费占到了公司销售额的9%至11%。事实上，我相信广告支出的增速将会放缓。当前的新媒体层出不穷，我们也在迅速将更多业务转移至数字媒体，这一领域有着更为多元化的广告渠道。
我们发现，在Facebook与谷歌等数字媒体中，如果恰当地发挥好的创意，其广告投资回报率要远远优于传统媒体。例如在我们的Old Spice（一款男士体香剂）的宣传活动中，我们免费得到了18亿次广告展示，类似的案例我还能举出很多。在美国大选年，广告市场可能会面临压力，但是所幸我们有非常丰富的媒体选择。”
宝洁的洗衣新产品汰渍Pods的上市时间被一拖再拖，正是在这期间，麦睿博发现原来新媒体可以为产品提供免费的广告平台。(悠拉)
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