Facebook营收增长战略：精准广告目标定位
【搜狐IT消息】2月1日消息，美国科技网站TechCrunch报道，Facebook正在开发Open Graph行为目标定位系统，希望根据用户行为习惯提高广告的实际效果，帮助广告客户更准确地找到相关用户。这将为Facebook带来长期营收驱动力。以下是原文摘要：
有些人想知道Facebook将如何解释高发行价依据以及未来营收增长动力，Facebook的回答将是该公司正在培育一个关键市场，即全新的行为广告目标定位系统。Facebook一直在不动声色的推出Open Graph行为说明目标定位系统测试版，允许广告客户根据用户在Facebook平台上的应用行为模式来确定用户目标。
与用户提供的个人简历或兴趣信息相比，他们的行为方式能够更准确地显示用户转换为客户的潜力。这意味着Open Graph行为说明广告目标定位系统能够一改传统广告模式的普遍撒网方式，变成一种准确的客户寻找。这种目标定位系统可以改善Facebook的广告投资回报，因此可以吸引新的广告客户，促使现有的广告客户加大投入，并夺取搜索广告、显示广告和线下广告的份额。
精准出击
行为说明目标定位广告具有更高的点击率和转换率，使Facebook可以向广告客户收取更高的每次点击费用，随着时间的推移，Facebook的营收将会相应地水涨船高。
在行为说明目标定位系统推出前，寻求目标定位的广告客户通常会依赖搜索或广告网络来发掘用户的浏览习惯。Facebook此前只提供个人资料、社交和兴趣目标定位，虽然这些对机构品牌广告和需求创造有效，但不足以带来大量用户购买。广告客户优势有时购买大量点击量才来换来一次客户转换。
Open Graph行为目标定位系统将帮助广告客户找到潜在客户，这些用户已经表明他们此前有过相关购买行为，或正计划购买。这可能帮助广告客户打破需求产生阶段，直接进入更好的需求满足阶段。Facebook广告专家表示，行为说明目标定位系统上的广告客户转换率可以提高一倍。
生态系统
现在60种相关的新应用已经发布，Facebook已开始批准非合作伙伴方的应用和方案，更多的广告客户将可以利用行为目标定位系统。拥有自身Open Graph应用的广告客户受益将最为明显。例如，Groupon已经在Facebook平台上进行了大规模广告活动，而现在的应用已可以引导用户直接购买。Groupon可以将广告重新面向已经通过其应用参加过团购的用户，相比于Groupon Facebook主页粉丝等而言，这些老客户的购买转换率更高。
Open Graph目前仍处在测试阶段，因此技术方面还不甚明朗。Open Graph应用、行为、对象或目标数据库还没有建立，第三方应用开发商正试图创建预先定义的受众群供广告客户进行目标定位。
行为目标定位系统要花数年时间才会开始提振Facebook营收。该平台上需要有更多的应用、吸引更多的关注，还需要采用广告应用程序接口平台，同时还要向广告客户证明行为目标定位的效力。
但最终，Facebook、广告客户和用户都将从中受益。Facebook的营收因此上升，广告客户更够更好地找到客户，用户可以看到基于他们应用内置行为模式的相关广告。（林幽）
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