网易与暴雪续约 魔兽世界不选腾讯的原因
内容摘要：一、事件过程2012年3月21日，美国暴雪娱乐公司和网易公司联合宣布，双方将延续其就《魔兽世界》在中国大陆业已展开的合作。该游戏在中国大陆地区现有运营权协议到期后，新的运营权协议将立即开始生效，并持续三年。
续签运营权协议进一步巩固了双方已存在的合作关系，并为将《魔兽世界》的第四部资料片――《熊猫人之谜》引进中国大陆市场奠定了基础。该资料片于2011年暴雪娱乐嘉年华上首次公布，其中融入了多种深受东方文化影响的元素。此外，游戏中加入了全新的玩家可选种族、全新职业、新的区域以及全新的宠物对战系统、场景战役、地下城“挑战”模式等诸多新内容。
二、舆情发展走势
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事件爆发过程短暂，仅在3月21日消息发布当天达到最高峰。上次《魔兽世界》代理权从九城更换为网易时，与评论相当多，而这次事件前网上传出腾讯或参与《魔兽世界》代理权的竞争，却没有上次更换代理时的效果，新闻与评论较少，只在消息发布当日有大量的报道出现。
上次更换代理事件前，就爆出九城与暴雪的合作出现问题等负面消息，使得更换代理这件事在发生前就存在很大的可能性。又由于《魔兽世界》在当时是全球第一的网络游戏，自然引起了媒体的广泛关注。而这一次，首先并没有爆出网易与暴雪的合作出现问题，同时《魔兽世界》的用户数一直在下滑，已跌下世界第一网游的宝座，所以这次媒体的关注度就没有上次更换代理时高。
三、网友观点倾向性分析
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不支持腾讯代理（50%）
网友“我是小西西丫”：不希望腾讯来代理魔兽世界，不想让魔兽世界变成“QB”世界。
新版本已无法吸引老玩家（22%）
网友“人那里去了”： 玩过五个魔兽号，现在不玩了，因为生活太忙了。但是很怀念魔兽，总想再疯狂的和朋友玩一起。魔兽不只是游戏，而且还是一种文化。怀念那些曾经战斗过的兄弟，怀念一句话从很远地方过来带我，怀念从地图看见一个小点移动过来的感动。
支持网易继续代理（16%）
网友“单腾”： 很支持网易，不管是为了玩家还是为了挣钱，魔兽世界在中国近几年的更新与发展有目共睹。
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关键词:网易暴雪魔兽世界
（责任编辑：周玉梅）
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