图解当当财报：受成本拖累 9个月亏损超3亿元
腾讯科技讯（雷建平）5月18日消息，当当网（证券代码：DANG）昨日发布了第一财季财报。报告显示，10.836亿元(约合1.721亿美元)，同比增长58%；净亏损为
9950万元(约合1580万美元 )，去年同期净利润为
310万元。
当当在此前两个季度分别亏损7337万元、1.298亿元，加上这一季度亏损的9950万元，当当在9个月时间就已经亏损了3亿元。当当亏损的重要原因是成本一直拖累业绩。在2012年第一季度，当当成本达9.293亿元，占营收85.8%，上个季度甚至达到90%。
当当Q1营收10.836亿元 环比降12%
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当当网第一季度总净营收为
10.836亿元（约合1.721亿美元），同比增长58%。当当网第一季度媒体产品营收为
6.960亿元（约合1.105亿美元），同比增长35%。当当网第一季度日用品营收为
3.679亿元（约合5840万美元），同比增长124%。
当当网第一季度其它营收（包括来自于第三方商家的营收）为
1980万元（约合310万美元），同比增长108%。当当网第一季度活跃用户约为610万人，同比增长44%。当当网第一季度订单总量约为1180万份，同比增长48%。
当当Q1成本9.293亿元 占营收86%
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当当网第一季度营收成本为
9.293亿元（约合1.476亿美元），在总营收中所占比例为85.8%，上年同期所占比例为80.5%。当当网营收成本在总营收中所占比例的增长，主要由于在公司网站上售出的日用品百分比增长，而日用品的毛利率低于媒体产品的毛利率，尤其是新子类别的日用品毛利率更低。
当当网第一季度日用品营收为
3.679亿元（约合5840万美元），在总净营收中所占比例为34%，去年同期所占比例为24%。
当当Q1毛利1.54亿元 毛利率14%
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当当网第一季度毛利为1.54亿元，毛利率为14.2%，上一季度毛利率为10.5%，去年同期毛利率为19.5%。当当网毛利率的同比下滑，主要由于竞争性的定价策略，以及产品组合朝日用品所占百分比增长的方向转变。
当当网毛利率的环比增长，主要由于更加理性的竞争环境、促销券使用量的下滑、以及产品组合朝媒体产品所占百分比增长的方向转变。
当当Q1费用2.62亿元 同比增93%
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当当网第一季度费用为2.62亿元，较上一季度的2.78亿元下降6%，较上一年同期的1.36亿元增长93%。其中，履约支出（包括仓储和货运支出）为
1.755亿元（约合2790万美元），在总营收中所占比例为16.2%，上年同期所占比例为12.4%。
当当网履约支出增加主要是因为扩充了采购团队、新履约中心的租借成本增加、以及进行投资来提升发货速度以改善用户的购物体验。
当当网第一季度营销支出为
2960万元（约合470万美元），在总营收中所占比例为2.7%，上年同期所占比例为3.4%。当当网营销支出在总营收中所占比例的下滑，主要是因为运营效率有所改善，以及营销策略发生了改变。
当当网第一季度技术和内容支出为
3210万元（约合510万美元），在总营收中所占比例为3.0%，上年同期所占比例为2.7%。当当网技术和内容支出在总营收中所占比例的增长，主要由于中高级工程师人数的增加。
当当网第一季度总务和行政支出为
2680万元（约合430万美元），在总营收中所占比例为2.5%，上年同期所占比例为1.7%，上一季度所占比例为2.5%。当当网总务和行政支出的同比增长，主要由于员工人数增加。
当当Q1运营亏损1.072亿元 运营利润率-9.9%
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当当网第一季度运营亏损为
1.072亿元（约合1700万美元），上年同期运营利润为
130万元。当当网第一季度出现运营亏损的主要原因是营收成本增加和履约支出增加。
当当Q1净亏损9950万元 较上一季度收窄
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当当网第一季度净亏损为
9950万元（约合1580万美元），去年同期净利润为
310万元。当当网第一季度出现净亏损的主要原因是营收成本增加和履约支出增加。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），当当网第一季度净亏损为
9670万元（约合1540万美元），去年同期净利润为
550万元。
截至2012年3月31日，当当网持有的现金和现金等价物、短期定期存款和持有至到期的投资总额为
13.931亿元（约合2.212亿美元），截至2011年12月31日时为
13.918亿元。
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