娱乐竞购在升温销售量稳步上升
2012年国内，史上最激烈的电商价格战打响，各大B2C电商寡头纷纷斥巨资应战，目的只有一个——增加用户量，提高销售量。在这样激烈的竞争中，一个名为娱乐竞购的新型电商模式，没有借助巨额资金，仅依靠电商模式的转变，就获得了稳定的用户量提升，稳定的销售量上涨。国内娱乐竞购模式的原型是英国电商网站Madbid的竞购模式。竞购模式本就是一种以一件商品的极端低价促销作为诱因，吸引大量用户来竞标，而后再通过补差购物来实现扩大销售量的电子商务模式。国内的偶尔网在这种竞购模式的基础上，增加了原创动漫、游戏设定等娱乐元素，将竞购模式本土化，开创了国内首家娱乐竞购平台，在国内电子商务领域中，开辟出一片新领域，为中小型电商企业的起步，创造了一个新途径。
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竞购模式究其本质，是在原B2C网络商城直接购买商品的基础上，另外增加一个分步式购物的环节供用户选择。在分步式购买的第一个步骤——倒数竞标中，消费者可以通过参与倒数竞标来实现以大约0.5折的优惠价格买到商品;如果参与竞标却未能获得商品，用户也可以通过补差购买来获得商品。在竞购模式下，直接购买与补差购买的价格，同样低于商品市场均价，是一种可以保证消费者低价购物的商业模式。
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从消费者的角度来看，竞购模式的整体，其实就是在购买目标商品之前，额外获得一次以超低价格获得目标商品的机会;从经营者角度出发，就是利用一件商品的巨大优惠幅度做诱因，吸引更多消费者来参与购买，从而扩大销售量。
在国内，消费者之所以选择网上购物，除了网购方式简便快捷，更主要的目的还是因为价格优惠。然而，随着国内电子商务行业竞争强度的不断升级，电子商务网站的利润已经越来越低，能够对用户付出的让利幅度也越来越有限。电子商务领域的巨型寡头们可以通过天价资金的注入来弥补让利空缺，但这一做法显然是不适合新成立的中小型电子商务平台。在这样的前提下，中小型电商平台就需要通过低成本的、有效的方式来为自己争取一席之地。
娱乐竞购模式的电商平台自登陆中国以来，每天都有超低价格成交的商品出现，对网购消费者形成了极强烈的心理冲击。在娱乐竞购平台稳定运营一个月的时间中，注册用户量与日俱增，商品销售量上涨了近10倍，新型的电商模式已被一部分消费者所接受。
当然，一种新的电子商务模式来到中国，它能否真正做到健康成长，还需要时间的证明。商品种类的更新、服务质量的提升、物流速度的加快，都将是新模式在成长过程中需要面对的问题。不过不可否认的是，一种能吸引大量消费者关注的新型购物平台，已经出现在国内市场，出现在国内消费者当中。
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