从Facebook上市看“社交网站效应”
本报记者 陆绮雯自今年2月初美国社交网站微博)等公司。就连最近斥10亿美元巨资收购图片分享应用开发商Instagram也被解读出“曲线入华”的含义，因为今年3月，Instagram升级到2.2版本后，加入了分享到新浪微博的功能。
事实上，互联网企业进入中国市场水土不服的案例比比皆是，从微博)表示，社交网络的发展普及正在成为品牌传播的全新渠道，越来越多的企业开始尝试社会化营销。 “一条对于某一品牌体验的消息，会通过人人网进行‘病毒式’的扩散与传播，使得每个人都成为品牌的传播者，也让每一个具备良好口碑和公信力的企业被更多人认知。 ”
虽然目前双方还只是各自的“假想敌”，未到直面竞争的阶段，但人人网显然看准了这个海外强手的弱点——移动互联网。据悉，在Facebook的9亿月活跃用户中，有55%通过移动设备登录。由于Facebook移动版提供的广告空间有限，其在招股书上也坦陈自己在移动互联网领域面临的巨大挑战：“一旦用户通过移动产品使用Facebook的比例增加，可能会对我们的营收和财务业绩造成不利影响。 ”此外，Facebook在LBS(基于位置的服务)方面的探索也不尽如人意。 2010年8月，Facebook曾推出名为“Places”的LBS服务，很多人都佩服扎克伯格敢于“啃硬骨头”，而唏嘘声还未落地，Places服务却因流量一直远低于美国另一家LBS巨头Foursquare而被无奈关闭。4个月后，Facebook又收购了Foursqure的直接竞争对手Gowalla，而Gowalla依旧难逃关闭的厄运。 Facebook并没有停下收购的步伐，当Glancee再次被其收入囊下，外界不禁为这段缘分捏汗祝福。
“知己知彼”的结果自然是人人网着力出击移动互联网。目前，人人网在移动终端市场已经覆盖了所有主流智能手机和平板电脑，在移动领域保持快速平稳增长。作为国内首度涉猎LBS的社交网站，“人人报到”更是率先在移动客户端中引入LBS的概念。数据显示，用户在人人网每天更新的带地址信息超过100万条，人人网已经成为国内移动互联领域最大的LBS平台。就在两周前，人人网还全面启动了移动战略联盟，与Rovio、Vuzz、Nubee、Flipboard 、Talkbox 、ClevrU、DeNA、网易以及应用汇等中外知名互联网厂商合作，共同搭建集美食分享、游戏娱乐、新闻聚合等多角度全方位的内容矩阵，以进一步丰富用户体验。阅读应用Flipboard曾入选“苹果年度iPad应用”，该公司CEO迈克·麦克库伊显然对人人网背后巨大的中国市场寄予厚望：“Flipboard十分看重人人网在中国的影响力和日益扩大的用户规模，用户群体覆盖了从学生到高端商务人士。未来Flipboard将与人人网密切合作，为国内互联网用户提供真正有意义、令人兴奋的社交应用。 ”
难怪柯克帕特里克这样评论：“Facebook即使进入中国也不会让人人网死掉。 ”“中国本土的互联网企业家的确更了解中国市场。 ”野村证券亚洲互联网研究区域主管Jin Yoon则分析说：“有些人可能会将Facebook视为人人网的山寨网站。从颜色、版式到字体以及高度，Facebook都和人人网极为相似。更大挑战在于，社交网络都具有垄断性，比如人人网上的用户和朋友已经建立起自己的小社区，一旦需要变动，用户的朋友以及朋友的朋友等都要大规模‘迁徙’，这样形成新的社交网络成本过高。 ”
不管入华事宜走向如何，有一点毫无疑问，Facebook掘金中国市场还有多种可能性。中国企业已经走了出去，2009年，海尔欧洲公司就尝试在Facebook上做营销，去年，爱慕集团也决定利用Facebook，至今已有几十个中国品牌在Facebook上尝试了“自我推销”，其中，联想在Facebook上的企业专页已拥有60多万粉丝，是Face－book上拥有粉丝数最多的中国企业。
不难看出，不管是Facebook、人人网，还是其他社交网站，属于社交网站的财富故事刚刚讲到精彩点，谁知道明天的社交网站是不是能赚到1000亿美元。
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