当当自有品牌包装曝光 定位中低端剑指凡客
5月28日，当当网今日确定了自有品牌名称为“当当优品”，同时一批自有品牌的包装也泄露出来。按计划，“当当优品”将注意力集中在商品品质上，而在价格方面也尽量偏向中低定位，这也意味着当当将正式推自有品牌服装，并可能与凡客产生直接竞争。从目前曝光的商品包装上来看，“当当优品”定位在“互联网优质生活品牌”，另包装均有“该包装袋可以用于衣物收纳，建议重复利用，谢谢您支持环保”等环保提示，曝光的产品包装也显示“当当优品”将会涉及家居、家纺、服装等品类。
“当当优品”的售价方面，整体都低于市场价半折左右，例如，一款当当防螨抗菌学生决明子枕，当当售价49元，而同介质的商品商场售价在70-80元左右。200T纯棉斜纹单人床单，当当优品价格在89元，市场价在120-300不等。
知情人士透露，“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，先会选择规模较大、设备先进、管理规范、自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌进行代工。
一名熟悉代工规则的业内人士称：“大型的代工场因为从事过大品牌的制造，在生产技术、生产原料、生产流程方面均有丰富经验，而从同一个代工厂出品的同一件商品，有的只是品牌的不同，在材质方面和大品牌并无二处。”
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关键词:当当网凡客
（责任编辑：王上）
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