传统零售企业与B2C网站“砸钱”做促销
价格混战、快递“搅局”、物流发力，B2C行业正在迎来第四次零售革命。但正在各大电商借着暑期档大力促销时，工信部关于电子商务企业停止价格战的呼吁让价格战戛然而止。究其原因，还是这个市场太庞大。中国电子商务中心数据显示，2011年我国电商零售额占社零总额比率为4.3%，已超过同期美国水平。业内专家分析称，未来，3C电商领域将不再一家独大，传统零售企业与B2C电商企业将共同促进该领域的发展。
现象 暑促季来临 掀起价格战
4月起，当当、苏宁易购、国美先后发起促销，整个4月的舆论主题是“围剿京东”。
面对IPO的压力，整个4月，占据电商零售市场第二大份额的京东，完全没了声音。
5月份，价格战的主角从京东转到了淘宝天猫。
直到6月，战火才真的拉开。
记者发现，电商网战价格战最激烈的是家电产品。
业内人士分析，6月是暑期促销季的开始，也是家电产品的销售旺季，四月、五月的电商价格战只能算是市场预热，接下来的电商价格战将会升级。
电商6月促销措施
淘宝天猫宣布投入2亿布局电商家电市场，随后又联合9大快递公司推出次日达、三日达、定时达等服务，投入50亿来提高平台的快递服务质量。
京东发声——启动6月1日至7月1日的“史上最强店庆月”促销活动。
苏宁易购通过高管微博与官博联动的方式，向全网展示6月促销的决心，推出“全网比价，差额补返”全网比价月活动。苏宁易购称，上半年将完成去年全年60亿的销售，这个时间较之前的预期提前了两个月。
天猫、库巴、国美商城等同样在其官方微博上推出了6月的促销计划。
6月17日，天猫将拿出1亿元补贴，掀起降价大促销。
监管渐完善 助电商发展
正当电商网站如火如荼地在价格上你争我夺的时候，国家各种政策的出台却在一定程度上杜绝了价格战背后的“乱战”发生。
实际上，受电商行业发展过快影响，我国电子商务在供应链、运输链、信息链、服务链等配套环节方面还很不完善，同时，包括电子支付、运输的车辆管理、快递等行业都成为问题频出的领域。
这些问题越来越受到包括以商务部为主导的有关部委的高度重视，工商总局和邮政总局等有关部委也在各自职能范围内采取积极果断措施，各项扶持、促进与规范电子商务，尤其是网络零售的相关政策法规等都相继出台。
这其中就包括了《第三方电子商务交易平台服务规范》、国家邮政局：《快递业务操作指导规范》、《关于规范网络购物促销行为的通知》等。
对此，中国电子商务研究中心网购维权专家姚建芳认为，电子商务投诉量大，根源在于电商的发展缺少相应的行业监管法律准则。
姚建芳表示，随着电子商务行业竞争的白热化，需要关注的不仅是企业本身怎样才能取得更好的发展，还要为保障电子商务整体发展环境的健康做出努力。一个良性的发展环境需要企业的诚信和自律，更需要通过法律推动诚信机制建设，为电商的健康发展增加砝码。
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关键词:零售企业B2C
（责任编辑：王婷婷）
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