刘曜对话高翔欧阳明叶心薇：粉丝是重要资产
腾讯科技讯 6月12日消息，腾讯公司OMG广告平台产品部助理总经理刘曜今日与百威英博啤酒集团中国数字应营销总监叶心薇、NBA中国媒体销售与管理总监高翔、腾讯公司SNG NBA社区负责人欧阳明展开讨论，叶心薇表示，对于每一个品牌来说，粉丝是最重要的资产。http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/71/238/1061/69052286.jpg
腾讯公司OMG广告平台产品部助理总经理刘曜
据悉，“大数据时代的营销智慧”2012腾讯智慧主题日今日在上海隆重召开。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者把脉中国数字化营销未来，腾讯科技和腾讯微博做现场直播。
2012腾讯智慧峰会上海站人脉是数据营销重点所属分类：腾讯视频
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以下是对话实录：
主持人：人脉也是我们今天一直强调的点，也是大数据营销的很重要的点。今天最后是一个精彩嘉宾互动，首先邀请这个环节的主持人广告平台部助理总经理刘曜，还有就是中国媒体销售总监叶心薇、百威啤酒叶心薇、以及腾讯公司SNG NBA社区负责人欧阳明。
刘曜：刚才我讲的时候，体育这个行业是最早做用户经营的产业，做用户经营有一个很重要的特点是，粉丝、球迷有故事，你的球迷有声音、有见解，你这个品牌才有影响力。
我们首先要自报家门，从NBA影响力以及新的媒体尝试，以及互联网和体育品牌合作的时候的一些心得，我想请三位分别分享一下。
高翔：讲到NBA的价值，我们讲从联盟成立之日起，NBA就致力于在全球范围内推广NBA的品牌，提升NBA的品牌受欢迎成为，同时也推广篮球，这是NBA所有员工的使命。当然NBA也离不开广大球迷的热爱，还有合作伙伴的支持，比如腾讯公司、还有哈尔滨啤酒。
我想引用在腾讯微博说热传的段子，第一轮季后赛对名字里面带动物的全部出局了；第二轮所有队伍里面带人全部出局了；剩下两队是雷霆和热火了，究竟谁赢拭目以待。
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腾讯公司SNG NBA社区负责人欧阳明
欧阳明：谢谢主持人，也谢谢高翔，我这边想分享一下腾讯NBA社区的产品定位，腾讯NBA会员社区是我们公司和NBA共同打造的官方互动社区，我们主要服务球迷，给球迷营造好看和好玩的社区，真正给球迷传递的价值是什么？让球迷觉得跟NBA接近。
我们一年多快速聚集了2000万的球迷用户，我觉得最重要的有几点：刚才高翔也聊到了，最重要的就是NBA强大的势能聚集人的帮助；第二NBA在国内互联网的增值服务。从好看上来看，我们公司同事已经介绍了，我们提供的NBA的赛事视频技术上全都是高清的视频，可以和电影级画面所媲美。除了平常的赛事之外，还有很多差异化内容，比如说精华比赛的回访，还有球星的访谈以及球星的成长记录。
从好玩上来说，我们看比赛的时候可以拉好友来玩竞猜，同时在微博上进行互动，还可以玩更多NBA的篮球游戏。我们给球迷提供了寻找同号人群的场所，我可以选择我自己所喜爱的队，我们可以给你提供这个队的信息，同时通过社区的同行快速找到好友，比如说都在这个地区，我们到哪打一场球，或者我们在一起吃个饭来分享一下看球赛的感觉。
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百威英博啤酒集团中国数字应营销总监叶心薇
叶心薇：体育营销在百威英博在全球是比较重要的平台，我们为了打造哈尔滨啤酒成为全球的品牌，今年也非常得意把NBA从竞争对手上拿回来的赞助，在这块还选择跟腾讯强大的NBA社群合作，看中很大的粉丝力量。在这个过程当中，我们相信可以帮助品牌建立更好的品牌知名度。
刘曜：刚才第一轮讲得都很客气，高翔讲了很多的大家期待的赛事结果，欧阳明讲了有很多的产品。第二个问题就从叶心薇发起，我有推广资源，能把你的品牌做得很好，真正广告主想要什么？或者得到什么，由叶心薇发一个球。
叶心薇：对于每一个品牌来说，粉丝是最重要的资产，我们首先看平台上有庞大的粉丝数量，而且有很高的黏性；第二我们不是做冠名，而是更深入。我们通过合作方式帮助我们增加自有品牌的会员。品牌会员以及官方粉丝会员的打通，这的确是我们想看到的，我们也很高兴在一开始的几周马上让粉丝们对这个活动进行参与。
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