六成开发者愿加载品牌广告 年内将成移动营销主流
6月26日，国内领先的移动广告平台安沃传媒发布了2012年上半年《品牌广告移动营销报告》，将整个2012年的移动广告市场带入品牌广告元年。报告显示，安沃传媒品牌广告的数量已经达到总广告量的57.83%，远超业界平均水平。开发者也对品牌广告情有独钟，数据显示超过六成的APP开发者愿意加载品牌广告，整个移动营销领域正在快速向品牌广告靠拢。同时，安沃传媒宣布公司获得了国外多家知名VC联合投资的1200万美金B轮融资，成为为数不多的获得B轮融资的国内移动广告平台之一。安沃传媒总裁郭伟表示，2012年是中国移动互联网飞速发展的一年，智能手机和应用下载的快速增长使移动媒体正在成为大众媒体的一员。中国目前的移动互联网用户已经突破4亿，即将在2012年年内超过PC用户数量，其中智能手机用户已经超过1个亿。伴之而来的则是移动广告的大发展，特别是品牌广告更是势头迅猛。更多的广告主意识到APP潜在广告价值，投放的金额不断加大，安沃传媒认为品牌广告必将成为移动互联网的未来，甚至有望在今年占据移动广告市场的半壁江山。安沃综合了半年来在安沃平台投放的上百家品牌广告主，超过235亿的智能手机广告展示量，涉及数万APP应用，超过8000万智能手机用户，总结推出了这份2012年上半年《品牌广告移动营销报告》（以下简称报告）。该报告显示，安沃传媒品牌广告的数量已经达到总广告量的57.83%，广告金额更是达到了62.97%，与行业仍以业内下载类广告为主的情况相比势头十分喜人。
报告从开发者的现状、智能手机用户的特点、品牌广告主对移动广告的态度以及安沃传媒独家提出的"安沃系数暨N+理论"等四个方面对今年移动互联网行业品牌广告的新变化进行了系统分析。报告指出，超过六成的APP开发者愿意加载品牌广告，近六个月以来加载品牌广告的APP每月都在递增，并保持着高速增长。开发者加载广告不但解决了许多APP拥有大量用户，却无法转变成实际的收入的情况，又让许多不想花钱的用户免费获取了APP，两者各取所需。但报告同时指出，出于用户体验的考虑，也有超过三成的APP开发者不愿意加载广告，这其中iOS系统不愿加载广告的比例明显要高于Android。
从品牌广告投放的数量上看，电商、教育、汽车、医疗、洗化占据了前五名，但从金额上看，3C数码虽然投放的数量不大，金额却占到了第一位，其他依次为洗化、电商、汽车和教育。这也是因为部分的3C数码广告主在尝试投放以后，感受到移动广告良好的广告效果，加大投放的力度。另外，移动广告以banner为主的广告形式过于单一，也是许多品牌广告没有开始投放的重要原因。品牌受众对创新的广告样式较为接受，HTML5、全屏、传感器技术组合的方案，同样也让品牌广告主非常期待。
报告中特别值得一提的是安沃传媒独家提出的"安沃系数暨N+理论"，这一理论是基于安沃传媒服务众多品牌广告主，根据实际投放的结果概况总结出来的。通过分析大量的案例和投放数据，安沃发现在品牌广告主的广告展示过程中，在投放量级和用户类别一定的前提下，展示效果（转化率）的数据往往是一个固定数值，打个比方就是只要广告展示次数达到一个数值，就能促成一次点击转化。但该数值绝不是一个恒定数字，会根据投放前提的变化而变化，因此被视为"N"。安沃认为，在客户预算一定的前提下，其投放数量和效果可以根据数字"N"倒推算出结果，从而在投放之前就可以有一个量化的效果预估。报告中显示，在统计的15个行业中，娱乐业的N+系数最低为1.5次，金融和会展业的N+系数最高为5次，安沃系数的提出，给广告主提供了很好的衡量标准，在投放上合理分配费用以达到更好的效果，这也为移动互联网广告的效果评估提供了一个切实可行的行业标准。
安沃传媒总裁郭伟指出，移动互联网尚在发展的初期，亟需建立一个良好的生态模式，而移动广告平台恰恰是建立移动互联网生态环境的最重要一环。而在移动广告本身这个生态链条中，开发者、广告平台、品牌广告主和受众又都担当着重要角色。安沃传媒认为，只有当品牌广告真正成为移动广告的主流，彻底改变行业内封闭的推广资金流转现状，才能为整个移动广告行业开辟出一条真正的前进道路。安沃已经在这条路上率先迈出了第一步，并为品牌广告客户建立了强大的服务和效果评估体系，相信在众多的开发者和安沃传媒这样的广告平台的努力下，越来越多的品牌广告主将会青睐移动广告，整个移动互联网的发展也将会更加稳步向前。
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