中国经典传播虎啸大奖揭晓 腾讯狂揽19项大奖成最大赢家
日前，第三届中国经典传播虎啸大奖在第六届中国广告趋势论坛上揭晓，腾讯凭借领先的营销理念和传播效果，拿下19项大奖，其中2个金奖，5个银奖，9个铜奖，3个入围奖，成为最大赢家。中国经典传播虎啸大奖由广告大观杂志社发起并创立，每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。其评委由协会、广告主、高校、研究机构、传播机构、品牌媒体机构资深权威人士组成，是目前国内商业传播领域最具权威性与影响力的大型赛事活动之一。
社会化营销浪潮来袭 腾讯抢先布局成赢家
据组委会介绍，随着社交化网络的成熟，传统营销平台以及策略正在逐步遭受挑战，全新的网络环境和营销时代需要更具社会化基因的平台，而随着用户关系链在营销市场价值的进一步凸显，具备跨平台操作以及多平台运作能力的平台将更受青睐。今年的中国经典传播虎啸大奖的评选原则就在很大程度上体现了这一热点和趋势。
腾讯社会化营销平台早在五年前就开始布局，成型之初便致力于向广告主和代理商提供整体的数字化营销解决方案，该方案不但基于腾讯领先的营销方法论MIND，更能提供非常便利的腾讯全平台解决方案，一站式解决客户的营销需求。
而在腾讯相关负责人看来，此次腾讯能够大量获奖案例也正是这一营销趋势以及腾讯社会化营销平台获得阶段性成功的最有力佐证之一。而在所有获奖案例中，尤其值得一提的是获得金奖的《海尔“地球一小时，和你在一起”》以及获得银奖的《奥利奥“童真时刻齐分享”》两个作品，从最初的平台选择，到策略制定、过程执行，再到最后的效果呈现，都生动的体现了腾讯社会化平台的优势以及不同凡响的效果，不但得到了中国经典传播虎啸大奖组委会的认可，甚至让同类参赛者也折服。
大平台引发大反响 两大案例演绎社会化营销优势
深谙社会化营销之道的腾讯认为，社会化营销带来的变革核心在于，新的营销方式需要以人为本，以满足用户的需求为导向，在介入用户的日常交流过程中，实现品牌推广的目的。
以《海尔“地球一小时，和你在一起”》为例，当客户提出希望快速提升品牌影响力的核心诉求之后，腾讯就准确锁定了“地球一小时”这一近年来持续升温的事件契机，其环保性、全球性都与海尔的品牌精神不谋而合。但是简单的冠名是远远不够的，好的品牌营销应该是有感情的，而这也是介入用户的日常沟通的重要方式之一。
从情感主题出发，腾讯根据80后目标人群的特征，制定了“烛光里的妈妈”这一主题，意在倡导大家利用熄灯后的一小时去好好疼惜母亲。
借助腾讯社会化媒体的巨大影响力，通过微博话题、卡片寄语、线上熄灯等活动，腾讯有效激活用户关系链，将这场运动推到了高潮。短短10天，海尔品牌曝光超10亿次。专题上的“海尔特约一键熄灯”换肤按钮，吸引了超过1300万用户点击。有网友表示，微博告白后接到了母亲的电话，心情非常激动。真正实现了从情感深度达到品牌营销的目的。
社会化营销时代，优秀的数字营销其实已经不局限于提升品牌知名度，如何有效的为用户提供他们切实需要的内容和形式成为重要考量因素。而这也正是《奥利奥“童真时刻齐分享”》案例能取得巨大反响的重要原因。
2011年，奥利奥为进一步强化与妈妈们的情感联系，将传播主题定为“童真时刻齐分享”并希望借助腾讯社会化平台的力量帮助妈妈们分享和孩子一起的快乐时光，让奥利奥成为亲子之间温馨生活的纽带。
为了让奥利奥根植于妈妈们的日常生活，腾讯从累积数亿的庞大用户数据中，针对妈妈人群的行为轨迹，兴趣标签进行洞察发现：用Qzone日志来记录和分享孩子的童真时刻，是妈妈们最爱做的功课，而一个有趣的日志产品能吸引更多人加入。于是腾讯针对奥利奥的童真理念开发出有良好用户体验的定制产品“Qzone童真时刻魔方日志“,让妈妈们可以轻松记录宝贝的童言呓语和异想巧思，更可以通过”点名“功能直接和密友分享这些平凡生活中的童真乐趣，形成广泛的人际传播。
在短短的6个月中，4300万消费者分享了他们的家庭童真时刻；超过5300万篇充满温馨快乐的奥利奥童真日志诠释了妈妈与孩子一起的童真感动，并通过此次分享传递给更多家庭。
近两年以来，随着社会化媒体的蓬勃发展，其对中国网民、营销环境的影响也越来越深入，而普华永道在不久前发表的报告中称，中国未来五年将成为互联网广告支出增长最快的国家，中国社会化营销市场潜力无限。不难看出，腾讯社会化营销平台的成功得益于其对用户数据的深刻洞察以及丰富的营销资源。而广告主和代理商对中国社会化媒体的认可，也正是腾讯在本届虎啸大奖中横扫19项大奖的重要原因。
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