苹果iPhone5：新产业链版图隐现
[导读]随着三星、HTC、联想、华为等品牌的蜂拥而至，智能手机市场竞争格局也在发生快速变化，智能手机产业链重整已初露端倪。“打江山容易，守江山难，”这句话用在当前的微博)、中国电信(微博)均与苹果iPhone 5签署了合作协议，中国移动(微博)尽管积极争取，但限于iPhone 5还未解决TD-LTE芯片问题，已明确表示，近期不会引入。
为了迅速清货，中国联通、中国电信先后于9月14日、9月19日全线下调iPhone系列手机零售价格，包括IPhone 4、IPhone 4S等，最大降幅超过2000元。
电信业人士表示：“不同于以往iPhone手机，运营商对SIM卡的支持态度对iPhone 5在国内的销售非常关键。”由于iPhone 5使用了比上一代iPhone 4S更小、更薄的Nano-SIM卡。用户无论用普通SIM卡或micro-SIM卡，一般情况下都不能剪成Nano-SIM卡，即使剪出来也无法使用。这必须要运营商提前做好相关配套工作，比如为iPhone 5量身定制专用的Nano-SIM卡。
三家运营商目前纷纷表示，已经做好相关准备工作。据中国联通内部人士透露，中国联通为iPhone 5准备的Nano-SIM卡在内部被称作“USIM卡2”，已经在开始向各省公司铺货。
“中国联通四川省分公司产品创新部总经理李正”的微博注册用户在9月14日发出专用的Nano-SIM卡照片，并称已经到货。中国联通副总经理李刚在9月5日接受媒体采访时透露，联通引入iPhone5还要看工信部入网许可、以及无线电管理局入网审批，按照之前惯例，如果顺利的话，联通3个月内就会将iPhone5正式引入中国。
中国电信表示，将尽快提供换卡服务，预计年内发售没有什么问题。湖北移动透露，湖北移动将于月底在武汉市部分营业厅推出Nano-SIM卡；北京移动也称，预计9月底可为iPhone 5用户提供换卡服务。
尽管态度积极，但在运营商明争暗斗的背后是运营商对iPhone 5价值的重新考量。据赛迪顾问郝建营博士表示，一个Nano-SIM卡的成本大约10元，这无疑会加大运营商引入iPhone 5的成本，比如，100万的iPhone 5用户，仅Nano-SIM卡的投入约1000万元，这对于当前效益普遍不好的电信运营商来说，不啻为一笔巨大投资；再加上话费补贴等，运营商引入iPhone 5的投入收益比值得重新评估。而且，随着三星、联想、华为、中兴、小米手机等智能手机品牌的崛起，运营商的可选择空间加大，这必然也会影响到运营商对iPhone 5的重视程度。未来，国内运营商不会再像之前一样跟着苹果的指挥棒转。
数据显示，今年上半年，中国联通累计净增3G用户1751万户，3G用户总数达5753万户；中国电信上半年3G用户净增1467万户，总数达5096万户；中国移动上半年3G用户净增1587万户，总数超过6700万户。
尽管依靠iPhone的人气，联通和电信的3G用户和营收增长迅猛，但与此同时，为促进用户量增长而向用户提供的话费套餐中手机话费补贴费用也居高不下。联通的财报数据显示，公司2011年的手机话费补贴为131亿元，中国电信和中国移动去年的相关补贴分别为172亿元和156亿元，巨额的补贴拉低了运营商的盈利。
中国联通总经理陆益民透露，将会改变以往只追求用户数量的策略，日后会更注重盈利表现，并将通过减低手机补贴来提升利润。此前，中国联通和中国电信已经下调了终端补贴的力度。
iPhone5 “爱疯”依旧 iPhone 6何去何从
刘敏
一年一度的苹果新品发布会依旧在美国掀起疯狂的热潮。持续半年的iPhone 5资料泄露和对其创新不足的批评，似乎丝毫没有影响到iPhone5火爆的销售。据苹果官方数据，iPhone5在预售开始24小时内已经收到超过200 万部的订单，两倍于去年同期iPhone4S预售量。庞大的访问量甚至让苹果官网一度瘫痪，预订者们面对苹果“我们会回来(We'll be back)”口号焦虑不已。
与线上预售的火爆相比，9月21日开始的零售也显现出了疯狂的端倪。在纽约第五大道苹果旗舰店，从iPhone5发售前一周就已经开始有果粉排 队。美国各地的苹果零售店也都在纷纷为即将出现的购买狂潮做准备。笔者走访了住处附近的一家苹果零售店。员工迈克告诉笔者，已经有不少果粉们电话询问 iPhone5的到货情况，周五零售店里一定会如往年一样人满为患。
70岁的保罗是笔者的同事，一个资深的铁杆苹果粉丝，拥有几乎所有的苹果产品。他的家就如一个苹果产品的展览馆。他说，无论苹果推出任何产品他 都会第一时间去购买，iPhone5自然也不例外。 而同样是铁杆果粉的尼尔表示，他依旧会毫不犹豫地购买iPhone5，“虽然我对深爱的苹果公司感到一丝失望。我购买了自从1979年Apple II Plus推出以来的所有苹果产品。现在我有两个iPad，两个AirBook 和一个iMac与很多旧款的iPod。但这次我依然会买iPhone5，我都不知道这是为什么。”
人们习惯了iPhone横空出世后每一代带来的进步和喜悦，多点触摸到无线扩展，移动游戏平台到高清屏幕，人们对iPhone5充满期待，因为 iPhone的革新总是能超越人们的期待，带来让人心动的惊喜。而这一次，iPhone5满足了人们期望，却也禁锢于期望。根据参与苹果现场发布会的诸多 网络和平面媒体第一时间发布的试玩报告，iPhone5具备更加靓丽纤长的屏幕，轻薄却坚实牢靠的机身，快捷的A6处理器以及更强的续航能力。毋庸置疑 iPhone 5是苹果公司推出iPhone系列以来变革最大的一代产品，但是当如此显著的改变超越不了“更大、更轻、更薄、更快”的一般模式时，即便是如尼尔这样的铁 杆果粉们也会感到失望。相反，谷歌(微博)公司倾注了大量努力实施的“眼镜项目”(Project Glass)，即把智能手机上信息在类似镜片的微小屏幕上呈现眼前，让人们更加期待和向往。
除了技术创新的乏力，苹果也不得不承受智能手机市场的日趋激烈的竞争。在三星Galaxy SⅢ推出时，笔者的不少朋友都被这款强大的4G智能手机深深吸引。笔者的手机运营商Verizon也不遗余力地通过媒体广告和短信推广Galaxy SⅢ的合约。而根据专业市场研究机构IDC近期的报告，三星仅凭借3个月内Galaxy SⅢ超过2000万部的销售已经占据了世界范围内智能手机市场32.6%的份额，而去年仅仅只有17%，苹果手机则从18.8% 降至了16.9%。近期苹果对于三星高达10亿美元的索赔诉讼也折射出了苹果对市场份额缩减的担忧。
如今iPhone5无疑会为苹果挽回失去的市场，乐观的市场分析已经做出了9月超过1000万部的销售估计。美联储前理事瓦尔许甚至在批评美联 储第3轮量化宽松政策(QE3)并非良策时，调侃iPhone5的推出对于美国实体经济的作用都较QE3更为有效。然而，诺贝尔奖得主经济学家克鲁格曼指 出，基于手机更新换代的利润增长并不是扭转经济的重要因素。而苹果积累的大量现金也只能稳健投资于国债，无法返回实体经济刺激增长。
姑且不论iPhone5能否推动美国经济的复苏，“苹果从未如此强大。”苹果CEO库克说，现在从市值和资产负债表上看来确实这样，然而从 iPhone5折射出式微的产品革新，已经让它曾经的强大悄然褪色。iPhone5摘下面纱后，人们对于iPhone6遐想的轮回也又一次开始。然 而，iPhone5是否是苹果最后的辉煌，iPhone6能否超越人们的期望，这些问题的答案，也许比iPhone6本身更令人期待。
(中国经营报)
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