电视购物行业逐步趋于规范 发展前景看好
[导读]数据显示，从2009年至2011年，中国电视购物行业销售额每年均保持50%以上的增速，2011年整个市场销售额达到455亿。2012年9月14日，由清华大学新闻与传播学院主办的“数字时代电视购物行业创新与发展”研讨会在清华大学举行。据悉，此次研讨会由家有购物牵线搭桥，邀请了来自国家广电总局、行业协会的领导以及东方购物、快乐购等主要电视购物公司相关负责人的二十位官产学各界专家出席，就我国电视购物行业的发展趋势展开探讨和研究。
官产学各界首次联合深入研究电视购物行业
目前，业内对电视购物进行了理论定义，即电视购物属于现代零售业的一种，是一种籍电视媒介传播信息，提供送货上门服务的无店铺交互式零售服务业态，而对于电视购物行业的发展，官产学各界均一致看好。
此前，家有购物从产业角度，清华大学新闻与传播学院从学术角度，共同签署合作协议，就“电子商务与电视购物发展模式”研究成立课题组，成为业内首个由企业与专业学科机构联合开展的研究项目，填补了国内电视购物理论研究的空白，并获得国家广电总局批复意见。此次研讨会上，官产学各界专家在课题组研究项目的基础之上，对电视购物行业在数字时代的创新及发展展开研讨，契合了国家广电总局的“建立话语结构，通过学界、媒界共同努力探索电视购物产业的相关核心规律，各方面全力配合，共同促进产业繁荣”的指导思想。
中国电视购物行业逐步趋于规范
从2006年至今，国家广电总局相继出台了一系列措施对电视购物行业进行有效规范，在一定程度上遏制了早期电视直销购物公司（购买卫视频道广告时段投放购物广告）对行业带来的不良影响，而一批拥有广电背景、电视台开办、专业公司运营的家庭购物频道的出现，则改写着中国电视购物行业格局。
据与会专家介绍，目前获国家广电总局批准开办的全国性家庭购物频道仅有11家，如东方购物、家有购物、快乐购、好享购等，其他区域性家庭购物频道为30多家，如辽宁宜佳购物等，这些正规、权威的购物频道在国内电视购物市场份额中所占比重逐步扩大，其他电视直销购物公司所占市场份额逐步萎缩。
中国电视购物行业市场潜力巨大
《2011年中国通讯（电视、网络、移动）行业发展白皮书》数据显示，从2009年至2011年，中国电视购物行业销售额每年均保持50%以上的增速，2011年整个市场销售额达到455亿。
在电视购物较为发达的美国、韩国及日本，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%至12%，按中国2011年社会消费品零售总额18.12万亿计算，这一比例不足1%。专家表示，中国市场较为庞大且消费力旺盛，整个电视购物行业都面临一个极具开发潜力的市场，未来国内电视购物行业销售额突破千亿只是时间问题。
据了解，国内电视购物公司除了依托电视频道进行销售以外，电子商务也成为一大销售渠道，形成了电视购物、网络购物两大产业链条同时运营的局面。因此，本次“数字时代电视购物行业创新与发展”研讨会还对电子商务与电视购物的融合发展进行了研讨，并特别关注了国内电视购物公司在新媒体发展过程中面临的问题，为推动电视购物行业健康快速发展的模式和创新指出了方向。
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