苹果悬念：iTV还有戏吗？
[导读]iPhone和iPad被苹果认为就是下一代的电视机顶盒，利用AirPlay中的Netflix等10多个主流视频来源都能在iPad上进行浏览和选择，然后被发送给电视机。编者按：2011年10月6日，腾讯科技 范蓉/文
苹果电视还有戏吗？相信全球的“果粉”们会异口同声的说：Of course！这一肯定的回答源于苹果电视的雏形早已出来：“拥有多点触摸屏、可在苹果应用商城下载任何应用，用户可用iphone、ipad、ipod来遥控电视，内置摄像头，用户可通过电视的大屏幕进行视频聊天……”人们寄望于苹果如同改变手机行业规则一样，再次对传统电视格局带来革命性的颠覆。
苹果电视也是乔布斯在生命时光最后一直想攻克的一个堡垒，《乔布斯传》中对苹果电视有过这样的描述：乔布斯希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户所有设备和iCloud无缝同步，无需在各种遥控器之间切换，拥有最简单的用户界面。
用户更希望电视机是一款成熟的产品，而目前市场上的智能电视却是非常的糟糕：各种硬件配置、不同的操作系统、海量的APP软件、不同的联网方式、不同的内容平台、各种人机界面，甚至多样化的外置交互设备……智能电视目前所呈现的更多是一些冗余的功能和应用，这让电视机变得更为累赘。
苹果电视的诞生将会重新去打造电视的概念。美国网络视频发布商Brightcove董事长杰里米·阿莱尔称，苹果电视的未来前景并非来自于有线电视，而是来自于iOS平台上已有的50万个电视应用。
反观智能电视目前市场的现状，即使是三星、索尼、LG在软硬件上积累多年所推出来的产品，市场上销售仍是不温不火，用户似乎并没有像青睐智能手机一样对电视的各种“智能”应用产生浓厚的兴趣。
一种现象不可改变的是，手机和电视所具有的移动和静止的不同属性，所带给用户必然是“客厅”和“私密”的空间，即使是苹果，面对iOS的如此强大的应用，也很难生搬硬套。
在苹果的AirPlay功能便可窥见一斑，它能允许用户很容易向苹果电视发送任何内容或应用， iPhone和iPad被苹果认为就是下一代的电视机顶盒，利用AirPlay中的Netflix等10多个主流视频来源都能在iPad上进行浏览和选择，然后被发送给电视机。
更有杀伤力的是，苹果正推出一个软件解决方案，将电视、互联网和屏幕上的应用内容进行整合，这必将打破原有电视领域的平衡和商业模式。
阿莱尔称，苹果在智能电视策略上更多是推进一个设备平台，进一步推动iOS与电视机的整合。这也不难解释为何苹果电视目前“只听楼梯响，不见人下来”。更重要的是，第一台智能手机和平板电脑的推出并不是苹果，而它的优势在别人的基础上提高和创新。
顺便一提的是，在中国，苹果电视的进入则需要拥有互联网电视的牌照，苹果很难放下身价，将苹果用户的体验掌握在其他人的手中。
即使是乔布斯生前，更希望苹果电视机给用户带来的是全新的绝佳体验，否则苹果不会轻易出手。有媒体透露，夏普已经接到ITV的订单，乔帮主生前的遗愿相信不久将会实现。
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