显示广告的流量和收入: Yahoo!, Facebook, MySpace

comScore每月发布一次美国Top 50网站的数据。其中，Yahoo! Sites的独立访问者数量、广告抵达率大体上是Facebook的两倍多，具体数据如下：独立访问者(Unique Visitors)数量和广告抵达率(Reach %)，美国，2009年1-5月   1月2月3月4月5月**独立访问者(Unique Visitors)（千人）Yahoo! Sites146,131144,304146,059149,118151,262MySpace.com75,63970,29770,14770,95470,237Facebook57,23257,37561,22467,48170,278广告抵达率(Reach %)*Yahoo! Sites 76%75%76%77%78%MySpace.com39%37%37%37%36%Facebook30%30%32%35%36%*注：广告抵达率指在所有美国互联网用户中，一个月内至少浏览一次该网站的用户所占的百分比。**注：黄色部分，是Facebook首次在流量上超越MySpace。数据来源：1月，2月，3月，4月，5月 另外，comScore还发布了一份今年3月美国显示广告排行榜：Yahoo! Sites以428.47亿次显示广告浏览名列榜首，份额13.2%，Facebook的显示广告浏览次数有248.47亿次，份额7.7%。Yahoo! Sites的显示广告浏览量是Facebook的两倍不到一点，但广告展示到的独立访问者人数是Facebook两倍多一点。十大显示广告发布商(仅指显示广告)，美国，2009年3月Top 10 Online Display Ad Publishers* March 2009 Total U.S. – Home/Work/University LocationsSource: comScore Ad Metrix  显示广告浏览次数（百万）Total Display Ad Views (MM)显示广告的份额Share of Display Ads广告展示到的独立访问者人数（千人）Advertising Exposed Unique Visitors (000)Total Internet 323,647100.0%184,002Yahoo! Sites 42,847 13.2% 138,968 Fox Interactive Media 31,402 9.7% 82,527 Facebook.com 24,847 7.7% 52,931 Microsoft Sites 17,788 5.5% 89,135 AOL LLC 17,380 5.4% 91,272 Google Sites 4,235 1.3% 97,416 eBay 2,811 0.9% 47,991 Viacom Digital 2,367 0.7% 36,876 Glam Media 2,127 0.7% 37,237 CNN 1,984 0.6% 27,616 数据来源：comScore - Yahoo! Sites Ranks as Top Display Ad Publisher in March with 43 Billion U.S. Ad Views, According to comScore Ad Metrix 大体上，Facebook在独立访问者人数、广告抵达率、广告浏览量等方面，大约是Yahoo!的一半，不过收入却远没有达到Yahoo!的一半。同比下滑13%的Yahoo!今年第一季度显示广告，收入仍然有3.71亿美元，这可能很接近Facebook今年全年的广告收入 。Facebook从MySpace那里抢了不少用户，以及随之而来的广告主。但广告变现效率低的问题，同MySpace一样。去年6月，风光一时的MySpace首次在显示广告的流量上超越了Yahoo!。十大显示广告发布商(仅指显示广告)，美国，2008年6月Top 10 Online Display Ad Publishers* June 2008Total U.S. – Home/Work/University LocationsSource: comScore Ad Metrix  显示广告浏览次数（百万）Total Display Ad Views (MM)显示广告的份额Share of Display Ads广告展示到的独立访问者人数（千人）Advertising Exposed Unique Visitors (000)Total Internet 329,828100.0%180,571Fox Interactive Media 52,288 15.9 83,714 Yahoo! Sites 34,675 10.5 130,680 AOL LLC 19,004 5.8 96,512 Microsoft Sites 15,485 4.7 87,667 Google Sites 5,075 1.5 81,885 FACEBOOK.COM 3,650 1.1 30,723 eBay 3,512 1.1 52,238 Viacom Digital 3,114 0.9 36,382 COMCAST.NET 2,644 0.8 11,860 Glam Media 2,237 0.7 33,462 数据来源：comScore - Microsoft Ranks as Top U.S. Online Display Advertiser in June, According to comScore Ad Metrix 上表Fox Interactive Media有522.88亿次显示广告浏览，其中MySpace占了510亿次，大幅超过Yahoo! Sites的346.75亿次显示广告浏览量，但收入却不多，原因是MySpace显示广告的CPM（千人印象成本）远低于Yahoo!。从这个角度来看，门户的真正优势不在于流量，而在于内容和品牌及其转变得到的收入，这也是MySpace和Facebook等社会化媒体最需要面对的问题。要么，提高流量的含金量；要么，另辟蹊径。（两年多前，MySpace几乎就成了争抢广告位的AdSpace，让广告主“从‘为什么是MySpace？’，转变为‘我能怎样利用MySpace？’”眼下正变为“我能怎样利用Facebook”，似乎有打造AdBook的迹象，但还是绕不开同样的营收问题。）

好晕