iPhone应用能否为传媒带来利润？

原文作者：Stephanie CliffordiPhone 上的传媒产品正接踵而至。《今日美国》？ 这里有个它的应用。《The Rachel Maddow Show》？《Entertainment Tonight》？公共广播电台？ 有，有，还是有，相关应用汇聚如此。 就差一个能够证明媒体们可以通过 iPhone 赚钱的应用了。对于这些传媒公司来说，iPhone 应用的早期类似于互联网的早期。他们知道自己需要有个 iPhone 应用，所以就创造了一个个功能丰富、吸引用户的应用。「iPhone 已经成为一种现象，所以我想大多数传媒，至少是全国性的传媒，都认为他们必须在其中占有一席之地。」在 Gannett Digital-USA Today 负责移动策略和运营的副总裁马特·琼斯表示。然而，类似于互联网，iPhone 应用能给传媒带来多少利润还远不清楚。「在目前的探索中，我们都想搞清楚：这里是否有一种订阅模型，是否有一种广告模型，是否有按月付费模型，是否有单次点播付费模型？」琼斯先生说，「这是个非常流动可变的模型。」2008 年，苹果开始允许外界开发者为 iPhone 创作应用程序，传媒高管们从那时起考虑 iPhone 应用。（谷歌和黑莓的制造商 Research in Motion 也跟随苹果建立了自己的应用商店，允许开发者为其移动电话操作系统创作应用。）应用开发者可通过两个途径获利，一是为自己的应用设置出售价格，二是在自己的应用中展示广告。传媒公司大多选择了免费提供应用。近日排名前二十的免费新闻类应用中，有十五个是由传媒公司赞助创立的。然而在排名前二十的付费新闻类应用中，只有两个和知名传媒公司有关：半岛电视台和 Reddit（Condé Nast 所拥有的一家科技网站）。AdMob 是一家为 CBS 等客户的手机应用提供广告服务的公司。这家公司的副总裁和北美总经理詹森·斯佩罗表示，与他们合作的知名传媒公司大概售出 30% 至 50% 的横幅广告，而最多时可售出 80%。「大多数的应用都远达不到 100% 广告售出，但是他们能够获得数量可观的高价 C.P.M.，」他说着，并提到了行业术语 C.P.M.──千人印象成本，即以广告每显示一千次作为单位收取的广告费用，「对于在 iPhone 上开发应用的公司，这是一种实实在在能赚钱的商业模型。」但是，这种广告的市场很小。Interpublic Group 旗下的 Magna 公司五月的报告显示，公司预期今年的手机广告市场，包括手机应用广告和手机网站广告，将吸引广告主2.29亿美元的资金，比2008年增长36%，与去年夏天所做出的增长43%的预期相比有所下调。仅2.29亿美元的手机广告市场和整个广告行业对比，只是沧海一粟。一些传媒公司高管表示，开发手机应用更多是为提高品牌在公众中的曝光率，并不指望依靠其赚取巨额利润。洛杉矶地区的一家公共广播电台 KCRW 就是这样一个例子，对于手机应用，他们完全不求利润。「我们作为公共广播电台，一个重要使命就是将我们的声音传达出去，」该电台的新媒体负责人安尼尔·迪万这样表示。六月，KCRW 推出了三个应用：一个播放 KCRW 的广播节目，一个播放饮食视频，另一个播放该电台棚内录制的音乐节目。开发手机应用的成本相对来说不贵──KCRW Radio 应用的成本大概 35,000 美元，而另外两个成本低得多。开发用时八个月，比 KCRW 计划的长了但个月，迪万先生表示。