新浪微博为什么会是开心网的竞争对手？

CNNIC互联网发展研究部分析师 赵慧斌    8月末，新浪微博上线内测，短时间内聚集了大量人群，在本人上一篇关于微博客的文章“微博客初显网络传播价值，中心化特征明显”中，我曾提出，明星，名人，媒体，专业人士是微博客中信息的主要制造者，新浪迎合了微博客的这一特点，将在更大程度上发挥其优势。    CNNIC分析师认为，新浪微博的崛起将在很大程度上与开心网（kaixin001.com）构成竞争关系，分流开心网的用户人群。    第一，也是最重要的一点，就是这两款产品满足了近似群体同样的需求，吸引了网民中的中高端用户，满足了用户“打发时间”的需求。开心网定位于职场人士办公室娱乐，而新浪微博一方面吸引了并依赖名人效应迅速形成了明星、IT、传媒人士等各种粉丝群体，另一方面，媒体对国外微博客Twitter的持续报道，以及饭否，叽歪等国内微博网站的暂时关停，使互联网中较为活跃的尝鲜用户迅速聚集到新浪微博。这两个网站在用户群体的属性和网站应用目的来看，区别于其他网站和应用，迎合了白领用户以打发时间为主要目的的需求。    第二、名人策略的差异。新浪微博和开心网都采用了名人策略，在新浪微博中，由于微博的即时性以及和粉丝之间的话题互动，更具亲切感。近日李开复离职和创业的消息，很多是在新浪微博上第一时间发布，同时针对媒体的一些误读，李开复也在微博上作了及时的回复。截至9月6日22：00，李开复在新浪微博的粉丝已经达到8378个。相对而言，开心网上进驻的名人，由于互动形式中亲切感的缺乏，更接近于在网站平台上开设的一个个人主页。    第三、网站氛围的不同让用户倾向于选择更为自由的平台。新浪微博用户关注的是话题，连接用户的是内容，感兴趣的话题是用户之间的联接点，而开心网是依靠熟人关系维系，虽然人际关系相对较为稳定，但是开心网用户的好友多为熟人，新浪微博相对而言，在氛围上感觉上更为轻松。    第四、在新浪微博，由于信息的广播式传递，以及粉丝机制的作用，用户可以找到被关注的感觉，在使用体验上，微博客给予用户一种处于焦点或参与焦点的感觉。而在开心网，用户以交流和互动为主，用户着重于社交游戏中的互动娱乐，影响力主要受熟人圈子的大小的影响，在网站上的个人表现辐射到的是熟人圈子和少数陌生人，自己的话题在大范围的用户群体中成为中心的可能性较小。由于受到的关注在彼此之间存在差异，在满足用户的“虚荣”感觉上新浪微博更进一步。    第五、在用户群体上，新浪微博的自由度更高，用户可以以话题为中心，形成一个又一个的群体。有人比喻微博就是一个鸡尾酒会，大家扎堆聊天，当你经过时，可以偷听，也可以加入插上一嘴。而开心网是有形的圈子，群组，用户可以接触，参与到的话题相对有限。在这一点上，QQ群也存在同样的问题。    第六、内容激励机制不同，新浪微博更具内容吸引力。新浪微博和开心网两者的原创内容的激励机制不同，在新浪微博中，原创内容相对更为丰富，如果一个用户一昧转帖，其他用户就会逐渐失去兴趣，撤消对他的关注，为了维持高的人气，用户必须作出“语不惊人死不休”的准备，信息发布者本身会看重话题的新颖和吸引力。开心网内并无此机制作用，这也造成了差异性。    更进一步的说，新浪微博中大部分用户的时间焦点集中在对名人和事件的关注上，而开心网中大部分用户的时间焦点则集中在社交游戏上，用户对于游戏的厌倦感会随着时间的推移逐步增长，而新闻事件是无穷无尽的。这对于任何一个社交网站来说，都是发展中需要面对的重大问题。