华谊王忠军IPO:“曝光的明星故事”

犹如曝光的明星故事，王忠军的IPO让人们充满了兴趣。 这次上市的主体是华谊兄弟传媒股份有限公司，其注册地点在浙江省东阳市横店影视产业实验区，其前身是是浙江华谊兄弟影视文化有限公司。不过联系地址是在，北京市朝阳区朝外大街18号丰联广场。 是有一些税收上的优惠，不过比重逐年下降，2009年上半年的税收优惠和补助剔除所得税因素，对公司净利润的影响为20.93%。 公司前十名股东均为自然人，王忠军和王忠磊为第一大股东和第二大股东，两人合计持有公司45.88%的股权。此外第三大和第四大股东则是明星企业家马云和江南春。是一家国内自然人持有的本土影视制作公司。当然王忠军、王忠磊拥有加拿大永久居留权。 至于之前的华谊兄弟国际控股有限公司(BVI)，标明在注销中。 2009年上半年的情况看，华谊兄弟传媒的业务分为三大块，电影占27.78%，电视占55.23%，艺人经纪则占17%。不过在2008年，电影的收入占比为56.40%。华谊兄弟传媒的卖点无疑是快速增长的国内电影市场，2008年国内电影市场票房收入首次突破40亿元大关，达到43.41亿元，而在2004年这个数字还不过15.14亿元。 或者不是很难理解，除去电视剧收入增加之外，电影的收入反映了季节性。 票房反映了某种集约化的倾向，2008年共有12部票房过亿的电影，占2008年全年票房收入的45%，其中11部在春节档、五一档、暑期档、国庆档和贺岁档这五大档期。2008年全国票房前十名的影片，华谊兄弟传媒拥有两部，也就是大家熟悉是《非诚勿扰》和《功夫之王》。一部电影的票房收入，五成由影院所得，四成为电影制片及发行方所有，其余一成归院线公司。 招股说明书指出，“如果投资的少数商业大片票房表现不好或因公映档期等原因不能在该年度确认主要收入，则可能引起公司电影业务收入增长的波动。” 无论对华谊兄弟传媒，还是冯小刚来说，《天下无贼》是一个里程碑式的电影，说明书也指出了这一点，在此之前，冯小刚的电影以喜剧见长票房收入在3,000 万元到5,000 万元之间，在此之后，题材变得日趋多元，而《非诚勿扰》实现超过3亿元的票房。或者可以做另一个层面的理解，这一阶段，中国电影消费群体迅速膨胀，观赏喜好也更为多元，这给明星导演以更大的发挥空间，当然电影公司将受惠于此。 相对于电影来说，电视剧提供了更平稳的现金流，但是其竞争更为激烈，到2008 年底，全国共有3,343 家取得广播电视节目制作经营许可的电视剧制作机构。过去三年国产电视剧交易总额分别为，2008年50.74亿元，2007年51.35亿元，2006年为48.46亿元。2007年《士兵突击》在21家卫星电视热播，排名第一。不过这部片子在最初的时候并不被看好，此后在网上炒热，第二轮播出的时候才开始走红，因此收益并不理想。 在首轮播放结束后，电视剧作品90%以上的销售收入已经实现。接下来开始的二轮播放的销售价格将下降很多，通常仅为首轮播放的10%左右。 或者对视频网站很重要，招股说明书指出：此后，如果公司拥有电视剧著作权，则仅象征性的保留一元面值计入存货的库存商品科目。 当然，这一阶段，国内影视业仍处于发展期，一个差异是国外非票房收入占到整个影视业务收入的50%以上，而国内这个数字小得多。既然如此，植入广告、贴片广告以及公关活动广告等影视衍生产品，以及艺人经纪业务就成为整个商业计划的一部分。