《开心农场》给我的启发

在08-09年间，各大社交平台上，涌现出了众多新颖的小游戏，这种建立在互动平台上的网页小游戏，形成了一股“SNS社交”狂热。“养狗”、“抢车位”“开心农场”“好友买卖”等看似不起眼的小游戏，却让众多以白领和学生为主的用户群体，起早贪黑，默默守护着自己的那份劳动成果。“贴车条”、“折磨奴隶”、“偷萝卜”、“偷西瓜”，在网络世界中掀起了一股新的“娱乐”风潮。 从这段时间的市场反馈来看，《开心农场》以其独特的设计方式和娱乐模式稳固了在这个领域的霸主地位。某统计数据显示，它的日活跃用户一周前到80万，现在已经突破了100万（09年2月份某统计数据），而这个数字还有很大的上升空间。 下面对《开心农场》的运作成功进行简单分析，从中得到的一些经验启发。通过对一位网友的参考借鉴和一位QQ好友的交流（感谢二位），得出了以下结论。 第一，  人性化设计 1．  抓住了用户的心理需求。人性中的某些东西被挖掘了出来，这一点非常重要，是开发人员的精髓所在。表现在两个方面： 其一，人性中的一点，贪图小便宜。游戏中变相表现为趁其他好友不注意的时候，帮这位好友多除了几棵草，多抓了几条虫，多灌溉了几次水，所得到的报酬。 其二，人性中的一点，对利益得失的行为表现。在游戏中，可以在好友收获的时候，对好友进行偷窃行为，看似简单的偷与被偷，却是用户利益得失的最直观体现。 本帖隐藏的内容需要回复才可以浏览2．  题材贴近生活。游戏以种植蔬菜为主的题材再生活化不过了，高真实性让用户自然融入。 但它又与现实生活相间离，用户群体之中，真正自己有条件和机会去种植蔬菜的情况很少，而以网络互动平台的模式表现出来的蔬菜种植，正好迎合了大多数人的心理需求。 直接影响以上两点的关键就是，用户为了追求虚拟金币的数量和经验等级的总量。 小结，越是人性化的设计，越能让用户接受。做大多数人都能做的事情，便能产生共鸣。 第二， 时间性 题材的选取，让时间性这个游戏概念，安置到开心农场中，自然而流畅。播种，播种后的开花，开花后的结果，这一系列收获的过程，固定的时间规律，都是写实版的自然耕种过程。然而过程中又会出现干旱、杂草、害虫等外在因素，来影响中间的不确定，从而引发了不确定的结果，让用户自主去关心这个过程，加大了用户的在线程度和对游戏的沉侵度。 小结：某些设计中应该顺应自然的规律。 第三，  操作简单，门槛低，重复性强 操作简单，只需要用户点点鼠标，且每次登陆游戏只需花上三五分钟即可。 门槛低，不需要投入太多的时间和太大的精力，普通用户不需要花费“金钱”，也不用去寻求新的玩家群体。 重复性强，一次次的播种，收获，形成了一种重复性机械操作，强化了用户的操作和认识习惯。用户不仅从中获得不同的满足感，又使用户产生了下次继续玩的潜意识。 小结：低门槛能最大程度建立用户群体 第四，  玩法多样性，选择性强 用户可以选择单独娱乐，也可以和好友共同娱乐。 用户可选择一天登录一次，也可以一天登录几次，还可以几天登录一次。不同的玩法，产生不同的乐趣。 还可以加上几百个好友，长时间涉足于游戏中。 小结：尽量不要用太多的规定去限制用户的自由选择性 第五，  视觉表现力强 以往的网页游戏，由于受限于网页的形式，所以更多的只能以数值来表现。用户玩起来也只有数值的概念，长时期单一的表现形式，让用户容易产生疲劳度和厌恶感。