电脑报：垄断虚拟世界的“网络托拉斯”

垄断在每个时代中都扮演着重要的角色，卡特尔、托拉斯、辛迪加、康采恩四大垄断形式人人耳熟能详。如今进入互联网时代，也就进入了网络寡头的时代，从网游到IM，从电子商务到搜索，国内互联网的几大寡头拥有庞大的用户群体、绝对的市场垄断地位和稳健的商业模式，他们在互联网这个虚拟的世界里拥有绝对的话语权，也是他们，操纵着虚拟世界各个领域的游戏规则。百度 左右你的每一次信息搜索方向如果百度对你说“不”十年前，在那个门户为王的时代，一群从硅谷归来的技术派高喊着“活的搜索，改变生活”，推出了那个稍显简单的百度搜索框，却鲜有人问津；十年后，当初默默无闻的百度已经长成横在互联网入口的庞然大物，把持着千万网站的生死。是非多多的2008年并没有击垮百度，“三鹿公关丑闻”、“瓮安屏蔽事件”、“竞价门”逐渐烟消云散，经过2009年的休养生息，“中文第一搜 索引擎”的市场占有率不降反升，由丑闻前的59%飙升至69.9%（正望咨询《2009年搜索引擎市场调查报告》）。市占率带来了不俗的成绩单—— 2009年Q3财报显示，百度季营收12.787亿元，利润5.214亿元，同比增长41.6%！或许这正是百度的可怕之处——拥有行业绝对话语权的它并 不是一家垂垂老矣的传统公司，而是一家仍在高速成长、近乎病态膨胀中的超级公司。国内数万个人站长对这一点可能会有更深层次的理解——2008年末持续2个月的媒体轰炸，除了让公众接触到“竞价排名”这个词之外，更了解了百 度“不给钱就封站”的灰色发财路径。阿亮医生网是当时受害者之一，“2008年3月开始，社区论坛被间歇性地多次屏蔽，短则三五天，长则数月，就是百度为 了推广竞价排名做的手脚”，提起这段“被胁迫”的经历，阿亮医生网技术部的杨先生今天仍愤愤不平，但又无可奈何。这正是国内数十万中小网站遭遇的尴尬—— 一方面，百度超3亿次的日PV（页面浏览量）量散发着诱惑的气息，哪怕分得极其微小的部分，网站都将收益颇丰；另一方面，当百度索财未果，被屏蔽之后，网 站往往敢怒不敢言，只能忍气吞声。“被胁迫”的网站与寡头之间力量对比悬殊，多次代理中小企业客户起诉百度竞价排名欺诈的张新维律师告诉记者，“百度具备垄断之实，中小企业客户在遇到竞价排名欺诈时，处于绝对的弱势地位，很难保障自己的合法权益”。与其说百度故意作恶，不如说当下的互联网结构在“诱导”百度作恶。用51.com董事长兼CEO庞东升的话说，百度是互联网流量变现“最大的代 理商”。众多消费电子、医疗、教育培训、机械等行业网站的流量超六成来源于搜索引擎。发现了这一“秘密”的行业网站们开始对百度趋之若鹜，不惜一切代价来 提高搜索框里的自身排名，竞价排名模式由此而生。“事情不是百度单方面勒索这么简单，一定程度上是双向需求”，一位业内人士分析道，“利用搜索引擎合理营 销，甚至是未来大势所趋”。除了胁迫中小网站，一位业内人士介绍道，百度通过与客户签订排他性协议来遏制竞争，或采取封杀对手合作网站的手段来达到压迫效果。在路上的“搅局者”一家独大的状况可能并不会持续太久，虽然在中国本土最大的竞争对手谷歌的份额出现下滑，由29.1%降至19.8%（正望咨询《2009年搜索引擎市场调查报告》），但一批颇具背景的新兴势力正在悄然闯入搜索行业，撬动着寡头格局。