熊晓鸽的新思维：“网游+电影”模式

“电影行业跟网游结合才能做大。” 2009年度“中国游戏产业年会”第二天，IDG全球高级副总裁熊晓鸽表示，他希望同国内网络游戏公司合作拍摄电影。 之前熊晓鸽投资了电影《高考1977》。显然，今天的论述，不是兴趣的延续，而是对产业趋势的理解。 首先是一个简单的投资逻辑，正如熊晓鸽所说的，“网游企业手里都有钱”。 可能是市场变化太快了，现在技术型企业往往持有大量现金，当然，现金本身不会产生回报，投资一些债券也可以，但或者有些消极了。 同时电影业可能处于增长趋势中。何以见得？海外的电影票房同明星联系，国内则是导演，这意味国内电影业仍然是一个小众的领域，对应绝不便宜的票价。 国内电影票房2008年为43亿元，不过2003年不到10亿元，年复合增长率接近40%。 今后会强调，明星、类型电影，票房也不应局限于少数城市。那么这一发展趋势，同网络游戏的市场渗透有类似的地方。 “年底了，让观众看着乐和乐和，如果90后的观众都笑了，我就算成功了。”这不是熊晓鸽说的，这是张艺谋在《三枪拍案惊奇》上映前说的。 目前的电影受众应该理解为，覆盖广泛，但是也偏向一些年轻人，那么这同网络游戏的受众有一定的重合性。 这一点很重要。 现在大概已经不能将网络游戏业务视为“蓝海”，产业内竞争日趋激烈，并且仍然不断有新的加入者。包括处于商业模式探索阶段的SNS。 只有少数新游戏脱颖而出。而玩家面对众多的选择显得不知所以然。即使对于史玉柱这样，本身喜好游戏，也有足够资金的游戏大佬来说，增长也变得可遇不可求。 网络游戏的特征是，如果在一开始就获得足够多玩家的青睐，那么他们会带来更多的同好，此后就是正循环，网游企业也会加大投入，也可能这是一款热门十年的游戏，比如说盛大的《传奇》。问题在于，如何在一开始，就受到青睐。 转身来看电影，就会发现，几乎就是注意力的宠儿。 在电影的拍摄期，就有众多娱乐记者，不记报酬，自带干粮，到拍摄地点探班。围绕电影的一切，明星、剧本、花絮，都是他们所关注的。 这种关注，基于参演明星的知名度，会延续很长时间。而到影票上映的时候，将达到顶点，虽然制作公司显然要助推一把宣传。但是数亿元的票房，意味数周内有上千万人为此买单。 现在已经不是一期《大众电影》可以发行数百万册的时候了。注意力成为稀缺资源。而电影是少数让人们的注意力聚焦的事物。 “网游+电影”更关键的方面是，可以将一些游戏的元素溶入到电影，或者相反，将电影的元素融入到游戏。或者是角色，或者是场景，或者是故事，也可能是以上的综合。 即使对于热门网络游戏来说，也需要对内容再包装，以使品牌得以固化。 一次完美的实践应该是这样的：一部明星荟萃的电影在拍摄期已经受到了普遍的关注。而当上映的时候，众多年轻人走进了电影院。 投资电影的网游企业，从票房中获得了最初的收入。然后，受电影气氛感染的人们，开始在网络游戏中延续这一体验。 网络游戏带来了持续的回报。到升级资料片的时候，游戏玩家决定先看看电影续集再说。