舒畅：门户网站营销传播价值由媒体影响力决定

<p align="center"><img src="http://image.xinmin.cn/2010/01/08/20100108160106943980.jpg"></p><p  align="center" class="pictext">新浪媒介策略中心总经理舒畅</p><p>　　1月8日下午消息，AdWorld 2010大会今日举行。在大会期间表示，门户网站的营销和传播价值并非简单的以人群覆盖数量来体现，而是由媒体的影响力所决定。</p><p>　　舒畅今日出席AdWorld 2010互动营销世界大会，并在现场发表主题演讲，阐述以门户为代表的媒介在网络影响中的关键作用。</p><p>　　在品牌接触行为变迁的情况下，舒畅表示，门户网站首先的核心价值还是作为网络媒体的价值，而“影响力是发挥媒体价值的一个前提”。舒畅强调，这种影响力并不是以简单的人群覆盖数量所体现的。</p><p>　　“影响力是由影响范围和对于受众的影响作用，这两个层次所决定的”，舒畅对此解释道，一个网站用户多，并不代表这个网站能够对于用户的行为会产生有效的影响，甚至有很多网站，用户到访只是为了进行单纯的娱乐。</p><p>　　据此判断，舒畅指出如果一个网站不能对用户进行有效传导，那么在这个网站上传播，也很难形成协同作用。</p><p>　　舒畅进一步表示，新浪汇集了微博(t.sina.com.cn)、论坛、名博等产品，形成具有公信力的社会媒体平台。新浪借此可以进行媒体引导和媒体放大，实现了传统媒体与社会媒体的最佳融合，确保了整合营销的有效性和可控性。</p><p>　　此外，舒畅举例称新浪还集成了各类垂直频道和服务，能够对用户形成连续性的品牌体验，最终使得整体的传播形成良性循环。</p><p>　　同时，舒畅还表示以微博代表的传播方式，影响着未来媒体的趋势，如何把握这种趋势，并使之发挥更大的营销价值还需要继续深入探索。(孟鸿)</p>