Hulu视频收费面临更多挑战 或陷入更大困境

<p>北京时间3月4日消息，据国外媒体报道，Hulu可能很快成为一家付费网络视频网站。</p><p>对于娱乐业通过免费视频中的广告获取收入的尝试而言，维亚康姆因广告收入分成分歧从Hulu撤下《每日秀》(The Daily Show)和《科尔伯特报告》(The Colbert Report)是一大打击。Hulu最可能的另外一种选择&mdash;&mdash;对部分视频收费，可能会吓跑观众，打压网站的增长。意在解决当前存在问题的措施可能会令Hulu雪上加霜。</p><p>许多观众选择Hulu的原因是易用性而非独家内容。与时代华纳的付费有线电视频道HBO相比，Hulu的独家内容并不多。如果Hulu对影视节目收费，观众可以通过电视观看喜欢的节目，或先录下来电视节目再观看，或通过其他免费渠道观看。美国市场研究公司Leichtman总裁布鲁斯&middot;莱切曼(Bruce Leichtman)说，&ldquo;很少有人愿意付费观看网络影视节目，因为可以通过免费渠道观看。&rdquo;</p><p>Hulu东家之一新闻集团的首席运营官切斯&middot;凯里(chase carey)曾表示，Hulu最终必须对部分影视节目收费，但他和新闻集团其他高管没有披露何时收费以及哪些节目将继续免费。</p><p>由于收不抵支，Hulu尚未盈利。两名不具名知情人士透露，Hulu和维亚康姆无法就广告收入分成达成一致。维亚康姆将仍然在其网站上播放《每日秀》和《科尔伯特报告》。另外，维亚康姆还将从Hulu撤下另外约6档影视节目。</p><p>鉴于《每日秀》是Hulu上人气第三高的节目，对于Hulu的三大东家&mdash;&mdash;新闻集团、迪士尼和NBC Universal的通过广告赚钱的试验而言，维亚康姆的退出是一大打击。由于维亚康姆的粉丝会放弃Hulu，Hulu流量肯定会受到影响。维亚康姆从Hulu撤下节目表明，它无需Hulu来提高网络流量和增加营收。</p><p>Hulu接下来需要确定哪些节目收费以及收费标准。Leichtman周二发表的调查结果显示，81%的受访者&ldquo;强烈反对&rdquo;Hulu等服务每月收费9.95美元，只有5%的受访者&ldquo;强烈支持&rdquo;。</p><p>Hulu的收费计划要想成功，就必须提供通过其他渠道无法免费获取的独家或高质量内容。Hulu的东家有大量影视内容，但这会让有线电视、卫星电视和提供视频服务的电话公司不满，它们是Hulu东家影视节目的大买家。另外，以HBO为代表的部分影视公司也推出了付费频道。</p><p>如果开始向观众收费，Hulu的增长速度就会放慢。市场研究公司comScore的数据显示，去年12月Hulu视频观看量达到了10亿次。</p><p>随着更多的有线电视频道节目被搬到网上，无论Hulu是否收费，其流量增速都会放慢。去年12月，Comcast开始在网上提供约24个频道的内容。时代华纳有线、DirecTV和Verizon Communications也将采取类似措施。</p><p>Hulu的选择并不多，一种选择是同时提供付费和免费内容。金融服务公司Janney Montgomery Scott分析师托尼&middot;韦伯(Tony Wible)说，Hulu可以采用包月方式提供高质量内容，并让用户租借或购买节目。Hulu可以继续开展广告业务。</p><p>收费会给Hulu带来更好的内容。目前，Hulu上的节目主要是在电视台和部分有线电视网络播放的电视节目、过去的电影以及预告片，收费后，新发行的电影就会登陆Hulu。但是，付费网络视频市场已相当热闹，其中包括苹果的iTunes、亚马逊的Unbox和Netflix的网络电影租借服务。<br /></p>