谷歌为何退出中国？

<p>全球最知名的消费品牌之一，甘冒退出世界第一人口大国的风险，听起来或许像一种疯狂的商业行为。</p><p>但分析师和其他观察人士表示，谷歌(Google)决定在审查问题上对抗中国当局，反映了对自身在华短期发展前景有限的现实考虑，而且，此举实际上可能为谷歌在世界其它地区带来附带好处。</p><p>不过，从长远来看，此举对其业务造成的后果可能没有想象的乐观。</p><p>&ldquo;种种情况都对他们非常不利。&rdquo;Piper Jaffray互联网行业分析师基尼&bull;蒙斯特(Gene Munster)表示。甚至在1月份谷歌宣布将停止对在华搜索服务的自我审查之前，中国官员就已多次直言批评谷歌，指责该公司未能为本地网民过滤色情信息。</p><p>谷歌加州总部对此的理解是：中国当局不想让谷歌像在其它许多国家一样占据市场支配地位，而希望本土搜索服务商百度(Baidu)保持领先地位。</p><p>&ldquo;我不确定他们是否有的选择&mdash;&mdash;他们选择离开中国，似乎是因为他们在那里越来越经营不下去。不是今年离开，就是明年离开，因为他们眼看着形势对百度越来越有利，商业间谍行为也越来越多。&rdquo;哥伦比亚大学全球品牌领导力中心(Center on Global Brand Leadership)执行主任戴维&bull;罗杰斯(David Rogers)表示。</p><p>中国互联网广告市场的规模约为10亿美元，而据大多数分析师估计，谷歌在华收入在2.5亿至3亿美元之间。因此，对于去年全球收入逾230亿美元的谷歌来说，离开中国在短期内对公司影响不大。</p><p>但是，Susquehanna金融集团的分析师玛丽安&bull;沃尔克(Marianne Wolk)表示，到2014年，中国市场规模很可能增长到150亿至200亿美元，人们原本可以预计&mdash;&mdash;在谷歌本周宣布决定之前&mdash;&mdash;谷歌将可获得其中的50亿至60亿美元。</p><p>谷歌究竟仍有多少在中国长期保持重要地位的现实打算？未来几日，随着中国当局对谷歌将搜索服务撤离中国审查范围的举动做出回应，这个问题可能会变得更为明朗。</p><p>即使中国不再对谷歌采取任何激烈举措，谷歌以往在中国&ldquo;防火长城&rdquo;之外运营搜索服务的经历也无法令人感到振奋。</p><p>2002年至2006年期间，谷歌在中国搜索服务市场的占有率从24%下滑到13%，这期间该网站时不时会被封掉，甚至眼看着自己的一些流量转到百度。据估计，自从谷歌在中国内地安装服务器，推出Google.cn以来，其市场占有率已回升至20%乃至更高的水平。如今谷歌又将重新经历当初的情况。谷歌在华其它业务看起来也将受到冲击。十几家其它互联网公司分销谷歌的搜索服务和广告，但其中数家一直在收缩。昨日，本地门户网站Tom在线(Tom Online)宣布停止谷歌的服务。颇受欢迎的游戏和交流服务网站腾讯(Ten Cent)则于去年结束了与谷歌的合作，以推出自己的搜索引擎。</p><p>另一方面，一些观察人士认为，在世界其它地区，反对审查的立场可能为谷歌带来宝贵的益处，只是难以量化。</p><p>2006年在中国接受自我审查制度，对谷歌的声誉来说是一个转折点。谷歌的&ldquo;不作恶&rdquo;口号首次遭到质疑与批评。如今采取反对立场，可能有助于为谷歌品牌历来表现出的理想主义增添一些光芒，增强广告客户和用户对谷歌的亲切感。一位广告公司资深高管表示，对于中国以外的广告客户，此举不太可能产生明显影响。</p><p>反对审查的立场，可能对谷歌与政府机构的关系产生更为深远的影响。罗杰斯表示：&ldquo;这将有助于提升他们在监管者心目中的形象。这可能有着重大意义，尤其是当他们在未来一些年将面临更多监管审查的情况下。&rdquo;<br /></p>